Durante años, los gigantes de Silicon Valley han utilizado cada vez más los ingresos por publicidad para escalar sus negocios de recolección de datos, con Facebook Inc. (FB) y Alphabet Inc. (GOOGL) obteniendo más del 500% y aproximadamente el 100% para sus accionistas, respectivamente, en los últimos años. cinco años. Sin embargo, en el período reciente, las mareas parecen estar cambiando a medida que Facebook y Google enfrentan un mayor escrutinio sobre su uso de los datos del consumidor, y muchos le dan la espalda a los gigantes de los medios a favor de los pares de FAANG Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc. (NFLX) y Amazon.com Inc. (AMZN), que emplean modelos comerciales antiguos y directos al consumidor, como lo describe Barron's.
Los inversores pasan por alto la diferencia fundamental en los modelos de negocio de FAANG
"Todas las compañías son similares en el sentido de que usan la tecnología de manera disruptiva, pero los inversores generalmente han pasado por alto diferencias sustanciales en sus modelos de negocios. A medida que se avecinan los cambios, ignorar esas diferencias es una apuesta arriesgada", escribieron los reporteros de Barron Alex Eule y John Swartz en un comunicado. historia publicada el 21 de abril.
En las últimas semanas, la diferencia fundamental entre los gigantes tecnológicos más grandes de Estados Unidos se ha manifestado en una batalla individual entre los directores ejecutivos (CEO) de Apple y Facebook. En las semanas posteriores al escándalo de datos de titulares más reciente de Facebook que involucraba a la firma de análisis de datos políticos Cambridge Analytica, el fundador y CEO Mark Zuckerberg vio $ 100 mil millones recortados de la capitalización de mercado de su compañía de 14 años de edad en las noticias de la violación de datos que lo llevó a testificar en frente a los legisladores estadounidenses por primera vez. (Para más información, vea también: Zuckerberg, Cook, continúen insultándose ) .
En una entrevista reciente con MSNBC, el líder del fabricante de iPhone, Tim Cook, habló en voz baja de la plataforma de redes sociales y su fundador, indicando que Apple "podría ganar mucho dinero si monetizamos a nuestro cliente, si nuestro cliente fuera nuestro producto". Zuckerberg ha seguido defendiendo la plataforma gratuita de Facebook como un servicio que sirve no solo a "personas ricas", calificando las críticas de Cook como "extremadamente simplistas y nada alineadas con la verdad".
Además de la disputa personal de los CEO, los eventos recientes arrojan luz sobre la creciente importancia y el contraste entre los modelos de ingresos directos al consumidor y los modelos de datos basados en anuncios, como lo señaló Barron's.
Si bien Silicon Valley ha "ocultado durante mucho tiempo el hecho de que Madison Avenue es el centro de su actividad comercial", según Brian Wieser, de Pivotal Research Group, el entorno actual ha sacado a la luz la realidad y ha puesto en evidencia negocios dependientes alto riesgo de regulación y reacción del consumidor. (Para obtener más información, consulte también: Contenido extremista financiado por anuncios de YouTube: Informe CNN ) .
En 2017, FB generó el 98% de sus ingresos de la publicidad, mientras que la aplicación para compartir fotos y videos Snap Inc. (SNAP) atribuyó el 97% a los anuncios, y Twitter Inc. (TWTR) y Alphabet, matriz de Google, quedaron en tercer lugar con el 86%. Por otro lado, Apple, Netflix y Amazon, este último que recientemente ha incrementado su negocio publicitario, no mencionan los ingresos publicitarios en su sección de riesgo, según Barron's.
Facebook, con una caída de más del 5% en 2018, obtuvo un rendimiento del 16, 3% en un año, mientras que el rival SNAP subió un 6% hasta la fecha, recuperándose de la caída del año pasado que redujo las acciones un 26% en 12 meses. El Twitter de Jack Dorsey también ha regresado este año, con un aumento del 31% hasta la fecha y del 115% durante el año. Las acciones del gigante de las búsquedas Alphabet también han superado al mercado en general, subiendo un 3% hasta la fecha y un 26% en 12 meses.
Netflix, querido de Wall Street, que nuevamente se disparó en su golpe de ganancias más reciente a principios de este mes, elevando sus ganancias anuales y de 12 meses a 67% y 124%, respectivamente, ha promocionado su modelo de ingresos basado en suscripción. "Estoy muy contento de que hayamos creado este negocio para que no sea publicitario, sino para ser suscriptor. Somos muy diferentes de un negocio publicitario… Así que creo que estamos sustancialmente vacunados de los otros problemas que están ocurriendo. en la industria, y eso es genial ", dijo el CEO Reed Hastings durante la conferencia telefónica trimestral de Netflix.
Apple genera el 60% de sus ventas del iPhone, que tuvo un precio promedio de venta de $ 796 el año pasado.
¿Pagó Facebook?
Si bien Facebook ha promocionado durante mucho tiempo su accesibilidad a todas las personas en todo el mundo, algunos han sopesado la posibilidad de una versión paga de la plataforma. Una encuesta reciente de la firma de investigación Ponemon Institute encontró que solo el 27% de los consumidores confía en la capacidad de Facebook para proteger la privacidad y salvaguardar los datos, en comparación con el 79% en 2017, lo que indica que el modelo de Facebook podría estar desactualizado. Facebook, con 2.13 mil millones de usuarios activos mensuales, gana alrededor de $ 26 por año por usuario, y espera generar $ 55 mil millones en ingresos publicitarios este año. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la publicidad digital, a pesar de sus problemas, sigue siendo un negocio de vacas de efectivo, y las estimaciones de los analistas sobre los ingresos de FB en realidad aumentaron desde principios de 2018.
El cambio ha cambiado el negocio en el centro de tecnología más grande de EE. UU., Según Prashant Fonseka, director de la empresa de capital de riesgo con sede en Silicon Valley, encuentra CrunchFund.
"De 2013 a 2016, la comunidad tecnológica asumió que a los consumidores ya no les importaba la privacidad", dijo Fonseka a Barron's. "Pensamos que todos los datos eventualmente estarían en la esfera pública". Ahora, sugiere que las preguntas de privacidad son algunas de las primeras y más importantes planteadas por los posibles inversores en nuevas empresas tecnológicas. (Para más información, vea también: Tech Still Reigns Over the Market: Credit Suisse ) .
