El Día de Acción de Gracias pronto vendrá y se irá; entonces, la temporada de compras navideñas estará sobre nosotros. Muchos compradores tratarán febrilmente de encontrar los regalos perfectos y significativos para todos en su lista. Desde las compras de Black Friday y Cyber Monday hasta las ventas de último minuto justo antes de Navidad, la comercialización estadounidense de Navidad juega un papel importante en la cantidad que el estadounidense promedio paga por todos sus gastos de vacaciones.
Entre regalos, fiestas y decoraciones, la Navidad en Estados Unidos parece ser cada vez más extravagante. A continuación se muestra un vistazo al costo promedio de una Navidad estadounidense y un vistazo a por qué el costo de las vacaciones está aumentando constantemente.
Para llevar clave
- Casi todos los años desde 2008, la cantidad de dinero que los consumidores estadounidenses gastan en regalos navideños ha aumentado durante el año anterior. Para 2019, los expertos de la industria esperan que el estadounidense promedio gaste $ 920 por persona en regalos navideños, en comparación con $ 885 en 2018 y llegando a un total de más de $ 1 billón en gastos de vacaciones. Durante la última década, el comercio electrónico ha capturado una porción cada vez mayor de la participación en el mercado de gastos de vacaciones, y muchos compraron sus juguetes, productos electrónicos y joyas en línea.
Costo de los regalos de Navidad en 2019
Según un estudio realizado por la National Retail Federation, se proyectó que los estadounidenses gastarían más dinero en regalos en 2018 que en cualquier otro momento. Según un estudio de Gallup, se proyecta que los adultos estadounidenses gastarán aproximadamente $ 920 en regalos por persona, en comparación con los $ 885 por persona del año pasado, con un gasto total de vacaciones superior a $ 1 billón en todo el país. Según el estudio anterior, en 2018 el desglose de la compra de regalos fue:
- 33% espera gastar al menos $ 1000 en regalos. 22% espera gastar entre $ 500 y $ 999.29% espera gastar entre $ 100 y $ 499.3% planeado gastar menos de $ 100.
Sin embargo, el 8% dijo que no gastarían nada en regalos, y el 5% no estaba seguro. Estas estimaciones no son indicativas del gasto real, que en realidad tiende a ser más alto que las previsiones. Se esperaba que las ventas navideñas aumentaran 4.3 y 4.8 por ciento durante 2017: $ 717.45 mil millones a $ 720.89 mil millones, según la Federación Nacional de Minoristas. No debería sorprendernos que el costo promedio de los obsequios sea tan alto. Con s para grandes ventas en todas partes, hay una mayor posibilidad de compras impulsivas y gastos excesivos.
Incremento dramático en el gasto desde la recesión de 2008
En 2001, el estadounidense promedio planeaba gastar $ 1, 052, el más alto de la historia. Después del colapso financiero en 2008, las compras navideñas planificadas cayeron a $ 417 en 2009, menos de la mitad de lo que la gente planeaba gastar en 2018. Un número creciente de personas, ahora 59%, planearon hacer al menos algunas de sus compras navideñas en línea, y el 61% planeó esperar las ventas para ahorrar dinero. El aumento en el gasto durante la temporada de vacaciones año tras año se atribuye en gran medida a la creación de empleo y la mejora de los salarios: los consumidores se sienten más seguros de su capacidad para gastar.
Segmentos con las ventas de vacaciones más altas y más bajas
En 2017, las ventas navideñas fueron más altas en tiendas en línea y tiendas de pedidos por correo, así como en tiendas de alimentos y bebidas, totalizando $ 122.1 mil millones y $ 128.1 mil millones, respectivamente. Las áreas donde las ventas fueron las más bajas incluyeron tiendas de pasatiempos, juguetes y juegos, con solo $ 5.6 mil millones en ventas, y joyerías con $ 9.1 mil millones en ventas.
Conclusión
Los estadounidenses han gastado más en regalos navideños cada año desde 2008 (excepto en 2012); Aunque el gasto en vacaciones todavía no ha vuelto a la tendencia previa a la recesión, parece ir en esa dirección, posiblemente gracias a un menor desempleo, un mayor crecimiento y una mayor confianza en la economía.
