DEFINICIÓN de Cambridge Analytica
Cambridge Analytica es una firma de consultoría política, de análisis de datos, publicidad y consultoría con sede en Londres, Reino Unido, acusada de obtener ilegalmente datos de Facebook y usarlos para influir en una variedad de campañas políticas. Estas campañas incluyen las del senador estadounidense Ted Cruz y también de Donald Trump, así como la campaña Leave-EU (Brexit), que resultó en la retirada del Reino Unido de la UE. Cambridge Analytica tiene oficinas en Londres, Nueva York y Washington DC.
DESGLOSE Cambridge Analytica
El lema de la compañía es "Los datos impulsan todo lo que hacemos". Cambridge Analytica se llama a sí misma una compañía de ciencia de datos y es una rama de una compañía británica llamada SCL Group (anteriormente Strategic Communication Laboratories), y se estableció como una compañía subsidiaria de SCL en los Estados Unidos.. Durante sus primeros días, apuntó a Facebook y otras plataformas de redes sociales para ejecutar s, incluso para campañas políticas, basadas en perfiles de usuario.
La historia de buscar usuarios de Facebook comenzó en el año 2014, cuando un profesor de psicología externo en la Universidad de Cambridge creó una aplicación que reunió con éxito los datos personales de aproximadamente 50 millones de usuarios de Facebook. Aunque fue una violación de los términos de servicio de Facebook, los datos recopilados supuestamente se transmitieron a Cambridge Analytica.
Aunque la Universidad de Cambridge no tiene vínculos aparentes con Cambridge Analytica, el trabajo de investigación inicial sobre este proyecto supuestamente se realizó en uno de los centros de investigación de la Universidad.
El modelo de Facebook que funcionaba en ese momento permitió que una aplicación aprobada recopilara datos personales de los usuarios, así como la de amigos que estaban conectados a un usuario dentro de la red de Facebook. Por lo tanto, la información que se tomó voluntariamente de más de 270, 000 usuarios de Facebook con su permiso condujo a una cascada de información de abastecimiento para hasta 50 millones de usuarios de Facebook que usan la red conectada. Aunque Facebook cambió las reglas más tarde y ahora no permite la adquisición de datos basados en la red, el daño ya estaba hecho ya que los puntos de datos clave ya se recopilaron y comprendieron una gran población.
Utilizando los puntos de datos recopilados, Cambridge Analytica fue capaz de construir modelos que permitieron el perfil psicológico de la variedad de usuarios, incluidas las afinidades políticas del usuario, si es extrovertido o introvertido, y cómo reaccionaría él / ella ante una campaña en particular.. Utilizando estos modelos basados en perfiles, la empresa logró ejecutar diferentes campañas adecuadas para diferentes tipos de usuarios, lo que supuestamente influyó en la toma de decisiones y las elecciones.
Por ejemplo, si se descubrió que un usuario introvertido reacciona positivamente al endurecimiento de los regímenes de visas, se le muestran anuncios que respaldan sus creencias, y viceversa. Si un grupo de usuarios que residen cerca de una región fronteriza particular prefiere construir un muro, se le mostrarán campañas publicitarias adecuadamente seleccionadas.
Aquí es donde Cambridge Analytica volvió a utilizar la plataforma de Facebook de manera efectiva. Como la plataforma de redes sociales permite una segmentación de usuarios basada en un perfil muy específico, las campañas publicitarias se ejecutaron en Facebook, así como en otras plataformas de redes sociales, para dirigirse a los usuarios para influir en sus elecciones. (Para más información, consulte Facebook acusado de censura contra Donald Trump).
Muchas empresas que operan en los EE. UU. Ya administran campañas políticas y de otro tipo y están involucradas en el serio negocio del cabildeo. Cambridge Analytica estaba tratando de entrar en el mercado altamente competitivo de análisis basado en análisis, y encontró el éxito a través de las supuestas prácticas poco éticas de creación de perfiles de usuarios.
En una reciente operación encubierta, un reportero del canal logró filmar al ejecutivo de la compañía, Alexander Nix, afirmando con orgullo que su empresa hizo todo el trabajo de investigación, minería y análisis de datos para la campaña presidencial de Donald Trump. Supuestamente también se jactaba de las prácticas poco éticas que la compañía usaría para exponer a los políticos corruptos en las elecciones extranjeras, lo que influye en los resultados.
Tras las revelaciones en marzo de 2018, Nix fue suspendido de su publicación y Facebook suspendió todas las cuentas de SCL por no eliminar los puntos de datos clave que la compañía recopiló de la plataforma de redes sociales. (Ver también, Los 10 principales donantes para la campaña de Trump (FB, WWE))
