El dominio de Alphabet Inc. (GOOGL) en Google y Facebook Inc. (FB) del mercado de publicidad digital de EE. UU. Está comenzando a desmoronarse lentamente.
eMarketer pronostica que la participación combinada en el mercado de anuncios digitales de los dos gigantes tecnológicos caerá por primera vez en 2018, disminuyendo 1.7 puntos porcentuales a 56.8%. La firma de investigación culpó a esta disminución prevista en un año en el que se espera que el gasto en publicidad digital en el país crezca casi un 19% a $ 107 mil millones debido a la creciente competencia de rivales más pequeños como Amazon.com Inc. (AMZN) y Snap Inc. (SNAP).
Google y Facebook, conocidos como el duopolio digital por su fortaleza sobre los clientes de publicidad, pueden ver esta pérdida de cuota de mercado como un golpe, a pesar de que continúan recaudando cómodamente más de la mitad de los dólares de marketing gastados en el país. Combinadas, las dos compañías continúan aumentando sus ingresos publicitarios totales de manera significativa, a pesar de enfrentar acusaciones de que sus sitios web interfieren injustamente con las elecciones políticas y están llenas de noticias falsas.
Según las previsiones de eMarketer, se prevé que los ingresos de Google en los EE. UU. Por publicidad digital aumenten aproximadamente un 15% a $ 39.92 mil millones en 2018, mientras que la facturación publicitaria de Facebook, liderada por un rendimiento estelar de Instagram, se espera que aumente un 17% a $ 21 mil millones.
Esas proyecciones dan a Google y Facebook el control del 37, 2% y el 19, 6% del mercado, respectivamente, por debajo del 38, 6% y el 19, 9% del año anterior. Esta es la primera vez que eMarketer pronostica un declive para Facebook. La cuota de mercado de Google se contrajo por primera vez en 2016.
Amazon fue identificada como una de las compañías responsables de reducir la participación de mercado del duopolio digital. Se proyecta que el gigante minorista generará $ 2.89 mil millones en publicidad digital en los Estados Unidos este año, un aumento del 64% con respecto a 2017.
eMarketer señaló que Amazon capturará el 2.7% del mercado de EE. UU. en 2018, lo que lo convierte en el quinto jugador de publicidad digital más grande. Para 2020, la firma de investigación espera que el gigante minorista salte al tercer lugar, superando a Oizon de Verizon Communication Inc. (VZ) y Microsoft Corp. (MSFT), con $ 6.4 mil millones en ventas de publicidad digital en los EE. UU.
El otro nombre identificado por eMarketer como una amenaza a largo plazo para el trono de Google y Facebook es Snap. Se pronostica que la compañía de redes sociales aumentará sus ingresos de publicidad digital en los EE. UU. En un 82% a más de $ 1 mil millones en 2018, aumentando su participación al 1%.
Las perspectivas para la empresa rival de medios sociales Twitter Inc. (TWTR) son menos prometedoras, al menos para el año que viene. eMarketer proyecta que las ganancias publicitarias de Twitter en EE. UU. disminuirán por segundo año consecutivo en 2018, cayendo un 4.9% a $ 1.12 mil millones. Sin embargo, la firma de investigación describió esta tendencia a la baja como solo un problema y espera que el gigante de las redes sociales regrese a un crecimiento positivo en 2019.
