Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) es ahora un nombre familiar, sinónimo de la palabra 'café'. Hace treinta años, sin embargo, este no era el caso. Starbucks se hizo pública en 1992 con su oferta pública inicial (IPO) a $ 17 por acción. A partir de octubre de 2019, ¡ese precio inicial de IPO, ajustado por divisiones de acciones y dividendos especiales, era de solo 34 centavos por acción! Desde su salida a bolsa, las acciones de Starbucks se han dividido 2: 1 un total de seis veces. La compañía comenzó a pagar un dividendo en 2010 y lo ha aumentado anualmente desde 2011.
Pero eso es engañoso. Los primeros inversores ciertamente han sido recompensados generosamente por seguir con Starbucks. Si hubiera invertido $ 1, 000 el 26 de junio de 1992, el día en que Starbucks salió a bolsa a $ 17 por acción, su inversión tendría un valor de alrededor de $ 329, 455 al 25 de octubre de 2019. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23.6% (excluyendo dividendos).
Para llevar clave
- Starbucks se ha convertido en un jugador dominante a nivel mundial en el espacio de la cafetería desde su modesta salida a bolsa en 1992. En ese momento, las acciones de Starbucks se cotizaron inicialmente a solo $ 0.34 por acción, ajustadas por divisiones y dividendos especiales., 2019, SBUX tiene una tasa de crecimiento anual compuesta del 23, 6%.
La historia de Starbucks
No se podía comprar una taza de café en la primera tienda de Starbucks que abrió en 1971. Originalmente, Starbucks solo vendía granos de café y equipo. El CEO Howard Schultz comenzó a trabajar para Starbucks en 1982 y se dio cuenta de que debería vender café recién hecho en lugar de máquinas y granos. Los propietarios de Starbucks en ese momento probaron la idea en el centro de Seattle sirviendo el primer café con leche Starbucks.
Debido a una visión diferente del éxito, Schultz dejó la empresa en 1985 y comenzó su propia cadena, Il Giornale. En 1987, Schultz volvió a comprar Starbucks con la ayuda de inversores. Su objetivo era traer la cafetería italiana de regreso a América. Schultz imaginó un lugar para la conversación y un sentido de comunidad.
Crecimiento de la marca
En 1987, cuando Schultz fusionó las ubicaciones de Il Giornale y Starbucks, la compañía poseía 17 tiendas. Cuando se hizo público en 1992, Starbucks tenía 165 ubicaciones en total. En 1996, con 1, 015 tiendas en total, Starbucks abrió su primera ubicación internacional en Japón. A partir de 2015, Starbucks opera más de 22, 500 tiendas, bajo varias marcas, en todo el mundo. El crecimiento de la tienda se realiza anualmente desde que su IPO ha estado cerca del 24%.
Starbucks ha transformado su oferta desde el primer café con leche. En 1996, la compañía comenzó a embotellar y vender su Frappuccino. Ha adquirido marcas como Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh y Tazo Tea. Los clientes de Starbucks pueden elegir entre productos de panadería, sándwiches, tés, jugos, cafés y accesorios de café en la tienda. A través de los supermercados, los consumidores que no estén dispuestos a pagar el precio del café pueden comprar productos, como café molido, para disfrutar en casa. En un corto período de tiempo, Starbucks ha entrado y capturado una parte significativa del mercado de café en el hogar.
El futuro
Starbucks continúa abriendo miles de nuevas tiendas cada año, principalmente fuera del mercado norteamericano. La compañía tiene un plan de cinco años con varios objetivos para continuar impulsando el crecimiento. Starbucks quiere ser el empleador elegido e invertir en aquellos empleados que continúan brindando un servicio al cliente superior. Starbucks siempre ha estado a la vanguardia en la valoración de los empleados, especialmente su personal a tiempo parcial. La compañía ha declarado que crecerá a 30, 000 ubicaciones en todo el mundo y trabajará para crear nuevas razones para que los clientes visiten sus tiendas durante todo el día. Desde el desayuno hasta el almuerzo, y también las meriendas y las ofrendas nocturnas, el objetivo es atraer a los clientes a que vuelvan por segunda vez en un día o hacer viajes adicionales por semana. Starbucks quiere convertirse en un jugador importante en el mercado mundial del té. Tras la adquisición de Teavana, la compañía incorporará esta marca en sus cadenas de suministro de tiendas y supermercados.
La expansión del compromiso digital permite a Starbucks impulsar la participación en programas como pedidos móviles y My Starbucks Rewards. La compañía ha comenzado a probar la entrega utilizando la plataforma de aplicaciones móviles y se está asociando con la startup de entrega Postmates. Con la aplicación móvil, los clientes pueden ordenar con anticipación, guardar su bebida favorita, agregar fondos a una tarjeta Starbucks, enviar tarjetas de regalo y rastrear sus recompensas. Ahora es más fácil que nunca tener en sus manos los productos de Starbucks.
