Ipsy es una startup renovada, un sitio web de belleza fundado por Michelle Phan. Ipsy.com se lanzó en 2012; sin embargo, la compañía se lanzó por primera vez en el sitio beta Myglam.com. Michelle Phan conceptualizó y desarrolló la compañía después de que sus videos de consejos de maquillaje en YouTube generaran vistas masivas en todo el mundo. El sitio web original, Myglam.com, sigue siendo una parte integral de lo que se está convirtiendo rápidamente en el imperio Ipsy. Los videos tutoriales sobre la selección y aplicación de maquillaje también son una parte vital del entorno de Ipsy. El objetivo es llegar a aquellos que buscan los mejores consejos y sugerencias de belleza. Ipsy también alienta a los usuarios experimentados de maquillaje a compartir sus consejos de belleza probados en el campo con otros.
El crecimiento de Ipsy
Michelle Phan lanzó el programa de suscripción Glam Bag en 2011 con un video en su canal de YouTube. El sitio web acumuló más de 500, 000 usuarios en un corto período y los productos se agotaron cada mes. Los usuarios rápidamente comenzaron a compartir sus propios videos relatando sus experiencias con los productos Glam Bag. En seis meses, el sitio comenzó a experimentar problemas porque no pudo manejar la gran cantidad de datos asociados con el servicio a casi 1 millón de clientes. Phan vio una necesidad obvia de expandirse para proporcionar a los suscriptores actuales y potenciales la experiencia que querían. En septiembre de 2012, Phan y los cofundadores Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos y Richard Frias lanzaron Ipsy.com. El nombre del sitio se generó a partir de la raíz latina "ipse", que significa self. La idea detrás de la empresa era fomentar la exploración, el crecimiento y la belleza de cada persona que se suscribiera al sitio. Mientras que Phan sigue siendo la cara de la compañía, Camberos se desempeña como director ejecutivo (CEO) de Ipsy, y Goldfarb se desempeña como presidente.
Michelle Phan debutó en YouTube en 2007 como una "gurú del maquillaje" y ha creado cientos de videos y acumulado más de 600 millones de visitas. El canal de Phan tiene millones de suscriptores, y ella sirve como portavoz de Lancôme. También ha aparecido en las revistas Vanity Fair, Forbes, Vogue y Seventeen .
En mayo de 2015, Ipsy lanzó Ipsy Open Studios para ayudar a enseñar y desarrollar creadores de belleza y maquilladores prometedores. Estos estudios permiten a los futuros creadores utilizar el espacio de estudio de forma gratuita para practicar y desarrollar sus habilidades. El foro de Ipsy Open Studios también permite a los creadores acceder a entrenamiento personal con Phan y a conferencias y eventos de networking. Muchos creadores están desarrollando conexiones que cambian de carrera y consejos y trucos que impulsarán su futuro. Este programa de estudio también se está convirtiendo rápidamente en una herramienta de marketing para Ipsy y ha llevado a un aumento constante en las suscripciones.
Cómo funciona Ipsy
Ipsy es un programa basado en suscripción de Glam Bag. Por una tarifa de suscripción de $ 10 por mes o $ 110 al año, cada suscriptor recibe una Glam Bag, una bolsa de maquillaje coleccionable llena de cuatro a cinco muestras de lujo o productos de belleza de tamaño completo con envío gratis. Cada bolsa está compilada para ofrecer a los suscriptores un aspecto de maquillaje completo e incluye al menos un producto para piel, ojos y labios. Todos los productos enviados a los usuarios se emiten en base a una encuesta completa realizada por los suscriptores durante el proceso de registro. La experiencia se personaliza a través del cuestionario, que determina el color de los ojos, el color del cabello, el color de la piel y las marcas favoritas del suscriptor, incluidos los estilos de ropa.
También se hacen preguntas para obtener información sobre las experiencias de maquillaje anteriores de los usuarios, los looks que han probado o que les gustan, y los productos en los que pueden estar interesados pero que no han tenido la oportunidad de probar o no pueden permitirse probar. Michelle Phan está muy entusiasmada con el hecho de que Ipsy brinda a los suscriptores acceso a marcas que les encantan y que no pueden pagar o marcas que nunca han probado. Ipsy comenzó como un sitio "solo por invitación", pero ha crecido hasta convertirse en un anuncio destacado regularmente en muchos sitios, incluidos YouTube y Facebook.
Michelle Phan y otros estilistas que trabajan para Ipsy lanzan regularmente videos tutoriales de maquillaje, que, combinados con las Bolsas Glam, están diseñados para brindar al consumidor una experiencia completa. Los suscriptores tienen acceso a estos videos a través de Ipsy. También se puede acceder a los videos a través del canal de YouTube de Phan y los respectivos canales de YouTube de otros estilistas. Los mejores estilistas que ofrecen videos en YouTube incluyen a Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks y Jessica Harlow. Todos los estilistas usan exclusivamente productos entregados en bolsas Glam para demostrar cómo se crean los looks con los productos Ipsy. A marzo de 2017, Ipsy tenía 2.5 millones de suscriptores.
El futuro de Ipsy
Ipsy se enfrenta a su competencia más importante de Birchbox, una compañía que ofrece un servicio similar a precios comparativos. Sin embargo, Phan argumenta que Birchbox es menos personalizado y menos dedicado a construir relaciones con los suscriptores. Birchbox ha tenido éxito desde su lanzamiento a mediados de 2010. Birchbox ha recibido casi $ 87 millones en fondos de capital de riesgo a partir de 2018, pero la compañía no ha sido tan rentable como Ipsy, y hay rumores de una adquisición.
Ipsy puede hacerse público. Bloomberg informa que la compañía podría obtener hasta $ 2 mil millones en una adquisición.
