¿Qué es el efecto de lápiz labial?
El efecto del lápiz labial es cuando los consumidores todavía gastan dinero en pequeñas indulgencias durante recesiones, recesiones económicas o cuando personalmente tienen poco efectivo. No tienen suficiente para gastar en artículos de lujo de alto precio; sin embargo, la mayoría todavía encuentra el dinero en efectivo para la compra de artículos pequeños de lujo, como el lápiz labial premium. Por esta razón, las empresas que se benefician del efecto del lápiz labial tienden a ser resistentes incluso durante las recesiones económicas.
Para llevar clave
- El efecto del lápiz labial describe el hecho de que los consumidores seguirán comprando pequeños artículos de lujo incluso durante una recesión económica. Los consumidores con problemas de liquidez quieren darse el gusto de algo que les permita olvidar sus problemas financieros. El indicador del lápiz labial sugiere que un aumento en las ventas de pequeños lujos como el lápiz labial puede indicar una recesión inminente o un período de disminución de la confianza del consumidor.
Comprender el efecto del lápiz labial
El efecto de lápiz labial es una de las razones por las que los restaurantes y complejos de películas de comida rápida informal suelen funcionar bien en medio de las recesiones. Los consumidores con problemas de liquidez quieren darse el gusto de algo que les permita olvidar sus problemas financieros. No pueden darse el lujo de escapar a las Bermudas. Sin embargo, se conformarán con una noche bastante barata y una película, ajustando su presupuesto en consecuencia.
El efecto del lápiz labial también afecta a ciertas regiones que enfrentan una contracción económica prolongada o medidas de austeridad. Por ejemplo, Brexit golpeó muy duro ciertas partes de la economía del Reino Unido, especialmente las áreas metropolitanas del norte, como Liverpool. Algunos economistas notan un efecto de lápiz labial en partes de Gran Bretaña en medio de la austeridad, incluido el gasto no solo en lápiz labial, sino también en ciertos vinos y cafés en los tostadores de frijoles locales.
El efecto de lápiz labial no debe confundirse con el término emprendedor de lápiz labial, que es un término de argot que se refiere a mujeres de negocios independientes que venden maquillaje u otros productos y servicios orientados a las mujeres.
Pros y contras de la barra de labios como indicador
El lápiz labial como indicador económico tiene sentido. A diferencia del indicador del Super Bowl, que es un indicador del mercado irónico que pocos toman en serio, el indicador del lápiz labial se basa en la teoría económica. Los lápices labiales y otros artículos de belleza de boletos pequeños no son productos inferiores, como los boletos de autobús que ven mayores ventas en recesiones. Sin embargo, son las pequeñas golosinas que los consumidores usan como sustitutos de las grandes golosinas que no quieren o no pueden comprar.
Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder, señaló después de los ataques terroristas de septiembre de 2001 que su compañía vendió más lápiz labial de lo habitual. Como resultado, teorizó que el lápiz labial es un indicador económico contrario.
Uno de los únicos problemas con el indicador de lápiz labial es que el público no puede acceder a los datos de ventas de lápiz labial y productos similares a intervalos regulares, como semanal o mensual. Como resultado, el indicador de lápiz labial ayuda al presidente de Estée Lauder a saber cómo planificar su presupuesto, pero no es de utilidad práctica para un inversor habitual, a menos que también puedan rastrear fácilmente las ventas de lápiz labial.
Además, cabe destacar que si una contracción económica es lo suficientemente grave, los consumidores tienden a evitar incluso pequeñas indulgencias. Teóricamente, al menos, las ventas de lápiz labial o café Starbucks no son predictivas cuando las ventas de casi todo se contraen al mismo tiempo.
