Las acciones de Macy's (M), Target (TGT) y Nike (NKE) están en modo de regreso ya que los inversores reconocen e incluso recompensan las medidas que estos minoristas han tomado para combatir la amenaza de Amazon.com Inc. (AMZN).
Si bien los operadores de tiendas departamentales, las cadenas de comida rápida y los minoristas de indumentaria han estado bajo presión por el efecto Amazon, algunas acciones cotizan al alza ya que los esfuerzos parecen estar dando sus frutos.
Reactivación de acciones minoristas
Desde 2017, las cadenas minoristas como Macy's y Target han invertido toneladas de dinero en sus ofertas de comercio electrónico, revisando sus tiendas y actualizando su inventario para competir mejor contra Amazon. Target incluso adoptó la entrega el mismo día, mientras que Nike cambió su enfoque a vender sus zapatillas y ropa directamente a los consumidores y también ha estado renovando marcas importantes. (Ver más: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands Are Amazon Resistant-Logan Capital).
El Wall Street Journal señaló que el repunte de las acciones minoristas de --Macy's subió alrededor del 19% en lo que va del año, mientras que Target cotiza alrededor de un 6% más - ha elevado el componente discrecional para el consumidor del índice S&P 500 en un 4.5% hasta ahora en 2018. Eso se compara con una disminución del 1.4% para todo el índice S&P 500. Si bien Amazon y Netflix (NFLX) son grandes contribuyentes a ese aumento, incluso sin los dos, las acciones discrecionales de consumo están superando a otros sectores dentro del S&P 500. Además, de las empresas discrecionales de consumo que ya han reportado resultados del primer trimestre, el 73% Han superado las expectativas de Wall Street. (Ver más: existencias minoristas preparadas para un gran cambio).
Cambiando la cara del comercio minorista
Durante años, Amazon ha mantenido despierto a todo tipo de ejecutivos de la industria por la noche, ya que temen que el gigante del comercio electrónico ingrese a su mercado, lo interrumpa y deje a los jugadores tradicionales luchando a su paso. Sucedió en el comercio minorista y está comenzando a aparecer en el mercado de alimentos ahora que Amazon posee Whole Foods Market. Mientras que los minoristas tradicionales han tenido problemas como resultado, muchos se declararon en bancarrota, Macy's, Target y Walmart (WMT) han estado avanzando para retroceder. Además de invertir en sus ofertas de comercio electrónico, están tratando de actuar más como Amazon aumentando el factor de conveniencia y la capacidad de brindar a los consumidores una satisfacción casi instantánea de sus compras.
En las últimas semanas, los observadores de Wall Street se han dado cuenta y han publicado listas de existencias que podrían ser resistentes a Amazon. Uno que se menciona repetidamente es Nike. Stephen Lee, administrador de fondos de Logan Capital Management, que cuenta con Amazon entre las propiedades de la empresa, es uno de ellos. Recientemente le dijo a MarketWatch que la empresa de zapatillas y ropa deportiva no solo mantiene sus líneas de productos actualizadas, sino que también está creando una "capacidad única para reducir el tiempo de innovación al mercado". Citó inversiones en automatización y la proximidad de nuevas fábricas más cercanas sus mercados como razones es más ágil en la introducción de nuevos productos. Además, el administrador del fondo dijo que el enfoque de Nike en vender a través de Internet lo posiciona bien.
