¿Qué es el Marketing?
El marketing se refiere a las actividades realizadas por una empresa para promover la compra o venta de un producto o servicio. El mercadeo incluye publicidad, venta y entrega de productos a consumidores u otras empresas. Algunos afiliados realizan marketing en nombre de una empresa.
Los profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y promoción de una corporación buscan atraer la atención de audiencias potenciales clave a través de la publicidad. Las promociones están dirigidas a ciertas audiencias y pueden incluir el respaldo de celebridades, frases o eslóganes pegadizos, empaques memorables o diseños gráficos y exposición general a los medios.
Comprender el marketing
El marketing como disciplina involucra todas las acciones que una empresa emprende para atraer clientes y mantener relaciones con ellos. El trabajo en red con clientes potenciales o anteriores también es parte del trabajo, que incluye escribir correos electrónicos de agradecimiento, jugar al golf con un posible cliente, devolver llamadas y correos electrónicos rápidamente y reunirse con clientes para tomar un café o una comida.
En su forma más básica, el marketing busca hacer coincidir los productos y servicios de una empresa con los clientes que desean acceder a esos productos. La correspondencia del producto con el cliente en última instancia asegura la rentabilidad.
Cómo funciona el marketing
Producto, precio, lugar y promoción son las cuatro P del marketing. Las cuatro P en conjunto constituyen la combinación esencial que una empresa necesita para comercializar un producto o servicio. Neil Borden popularizó la idea de la mezcla de marketing y el concepto de las Cuatro Ps en la década de 1950.
Producto
Producto se refiere a un artículo o artículos que el negocio planea ofrecer a los clientes. El producto debe tratar de cumplir una ausencia en el mercado, o satisfacer la demanda del consumidor de una mayor cantidad de un producto ya disponible. Antes de que puedan preparar una campaña adecuada, los especialistas en marketing deben comprender qué producto se vende, cómo se destaca de sus competidores, si el producto también se puede combinar con un producto secundario o línea de productos, y si hay productos sustitutos en el mercado.
Precio
El precio se refiere a cuánto venderá el producto la empresa. Al establecer un precio, las empresas deben tener en cuenta el precio de costo unitario, los costos de comercialización y los gastos de distribución. Las empresas también deben considerar el precio de los productos de la competencia en el mercado y si su precio propuesto es suficiente para representar una alternativa razonable para los consumidores.
Sitio
El lugar se refiere a la distribución del producto. Las consideraciones clave incluyen si la compañía venderá el producto a través de una tienda física, en línea o a través de ambos canales de distribución. Cuando se vende en una tienda, ¿qué tipo de colocación de producto obtiene? Cuando se vende en línea, ¿qué tipo de colocación de productos digitales obtiene?
Promoción
La promoción , la cuarta P, se refiere a la campaña integrada de comunicaciones de marketing. La promoción incluye una variedad de actividades como publicidad, ventas, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo, patrocinio y marketing de guerrilla.
Las promociones variarán según la etapa del ciclo de vida del producto en el que se encuentre. Los especialistas en marketing entienden que los consumidores asocian el precio y la distribución de un producto con su calidad, y lo tienen en cuenta al diseñar la estrategia general de marketing.
Consideraciones Especiales
A partir de 2017, aproximadamente el 40% de los usuarios de Internet de EE. UU. Compran varios artículos en línea por mes. Los expertos esperan que las ventas en línea en los EE. UU. Aumenten de $ 504 mil millones en 2018 a más de $ 735 mil millones en 2023.
Teniendo en cuenta estas estadísticas, es vital que los especialistas en marketing utilicen herramientas en línea como las redes sociales y la publicidad digital, tanto en aplicaciones de sitios web y dispositivos móviles, como en foros de Internet. Considerar un canal de distribución apropiado para los productos comprados en línea también es un paso importante. El marketing en línea es un elemento crítico de una estrategia de marketing completa.
Para llevar clave
- El marketing se refiere a todas las actividades que una empresa realiza para promocionar y vender productos o servicios a los consumidores. El marketing hace uso de la "mezcla de marketing", también conocida como las cuatro P: producto, precio, lugar y promoción. En esencia, el marketing busca tomar un producto o servicio, identificar a sus clientes ideales y atraer la atención de los clientes hacia el producto o servicio disponible.
