Tabla de contenido
- El nuevo normal
- Súper fanáticos y corredores compulsivos
- Se establece una tendencia
- Dormir es el enemigo
- Los picos de tendencia
- El atracón es el pan y la mantequilla
- No hablemos más de eso
Netflix tuvo mucho que ver con la popularidad de la frase "atracón". Incluso acuñó una variación del término "atracón". Un atracador es un espectador que tiene como objetivo terminar una temporada completa de un espectáculo dentro de 24 horas de su lanzamiento, según un comunicado de prensa de Netflix.
Más recientemente, la compañía parece haberse alejado del uso de ambos términos, si no de alentar la práctica.
El nuevo normal
Los expertos se han hablado a sí mismos roncamente advirtiendo a los consumidores sobre los peligros de los atracones, sin importar las carreras compulsivas. Reader's Digest compiló una lista exhaustiva de los peligros potenciales de los atracones, incluido un mayor riesgo de problemas de salud importantes, aislamiento social y un desperdicio grave de horas preciosas.
Sin embargo, la observación compulsiva ha entrado en la corriente principal, tanto como un término y como un hábito. A mediados de 2018, PCMag.com publicó "22 consejos para aumentar su observación compulsiva", aparentemente para ayudar a las personas que se han quedado paralizadas por la gran cantidad de contenido digno de atracones disponibles para ellos.
El término ha estado en el diccionario en línea de Oxford desde 2014. Incontables revisiones de nuevas series los califican de acuerdo con su grado de atracón. Abundan las listas de "Lo mejor para ver en exceso".
Súper fanáticos y corredores compulsivos
Un comunicado de prensa de Netflix en 2017 anunció que el número de corredores compulsivos en la plataforma se multiplicó por 20 solo entre 2013 y 2016. Informó que 8.4 millones de sus suscriptores habían corrido compulsivamente al menos una vez. No son solo los estadounidenses. Los suscriptores en Canadá lideran la tendencia, seguidos por los de EE. UU., Dinamarca, Finlandia y Noruega. Notarás que cuatro de cada cinco de esos países tienen inviernos largos y brutales.
Consciente de que esta curiosidad podría pintar una imagen sombría de la vida de algunos de sus suscriptores, Netflix dice: "… antes de asumir que los corredores son solo adictos al sótano, sepan que para estos súper fanáticos, la velocidad de observación es una logro para estar orgulloso y presumir. La televisión es su pasión y Binge Racing es su deporte ".
Es como si el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, se jactara de que nunca más tenemos que ver a nuestros amigos en persona.
Se establece una tendencia
Netflix trabajó duro para legitimar el comportamiento que los investigadores han encontrado que afecta la calidad del sueño y está relacionado con una baja autorregulación, depresión y ansiedad.
Y funcionó. Después de su comunicado de prensa sobre los atracones, se publicaron carreras, aparecieron historias sobre la tendencia en USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety e innumerables publicaciones más. Esto es significativo porque una encuesta de 2016 realizada por investigadores de la Universidad de Toledo mostró que la influencia de los medios y la aceptación social de la observación compulsiva fueron predictores significativos de la observación compulsiva autoinformada. Mientras más personas escuchen acerca de otras personas que miran compulsivamente, es más probable que se sientan bien al hacerlo ellos mismos.
Dormir es el enemigo
Sabemos que la observación compulsiva fue, y presumiblemente sigue siendo, importante para Netflix. El CEO Reed Hastings ha llamado a Sleep el mayor competidor de la compañía. La función de reproducción automática, que lleva automáticamente a los espectadores de un episodio a otro, está habilitada de forma predeterminada.
Pero lo más revelador es que la frase apareció en sus comunicaciones repetidamente. La palabra "atracones" apareció 15 veces en los comunicados de prensa publicados por Netflix hasta 2017.
Netflix usó con frecuencia sus datos para publicar ideas relacionadas con los atracones para que los medios escribieran sobre ellas. "Binge" también apareció en múltiples llamadas de ganancias trimestrales y fue mencionado en la estrategia a largo plazo de la compañía de transmisión en su página de relaciones con los inversores. Algunos ejemplos de estos comunicados de prensa son: "Netflix declara que la observación compulsiva es la nueva normalidad", "Serie, película, serie, repetición: una nueva rutina compulsiva de Netflix" y "Decodificando a los defensores: Netflix revela los programas de pasarela que conducen a una Borrachera heroica ".
El comunicado de prensa "binge racer" fue parte de una campaña en curso de la compañía para eliminar cualquier vergüenza asociada a pasar horas frente a una pantalla. Incluso publicó datos de encuestas que decían: "El 67% de las personas correrá el riesgo de vergüenza, incomodidad y spoilers para ver sus programas y películas favoritos en público".
Los picos de tendencia
Está claro que Netflix había estado anticipando que la reacción violenta podría verse durante mucho tiempo.
Un estudio que financió en 2013 encontró que el 73% de los transmisores de televisión tenían sentimientos positivos y no sentían culpa por ver atracones, y el 76% lo calificó como un refugio bienvenido de sus vidas cotidianas. La metodología revela que más de la mitad de los 3.078 adultos encuestados no transmitieron un programa de televisión al menos una vez a la semana, lo que hace que uno se pregunte si su opinión sobre los atracones debería importar.
Un estudio realizado por un investigador de la Universidad de Trinity encontró que los televidentes que informaron niveles más altos de consumo de televisión en la semana anterior tenían menos probabilidades de sentirse culpables por ver atracones que aquellos que vieron menos televisión.
En el mismo comunicado de prensa, el antropólogo cultural Grant McCracken, empleado de Netflix para estudiar los patrones de visualización, declaró que los transmisores de televisión de hoy no son los teleadictos del pasado. No, según McCracken, son buscadores decididos de nuevas experiencias.
“Los televidentes ya no se dividen como una forma de olvidarse de su día, sino que están sintonizando, en su propio horario, un mundo diferente. Estar inmerso en múltiples episodios o incluso en varias temporadas de un programa durante unas pocas semanas es un nuevo tipo de escapismo que es especialmente bienvenido hoy en día ”, dijo.
El atracón es el pan y la mantequilla
Netflix promovió la observación compulsiva porque a sus inversores se les ha dicho que es esencial para la existencia de la empresa.
En 2011, se le preguntó al CEO Reed Hastings sobre la justificación de la compañía para hacer que temporadas enteras estén disponibles al mismo tiempo. "La marca de Netflix para programas de televisión se trata realmente de ver en exceso", dijo. “Es para acomodarse, simplemente engancharse y ver episodio tras episodio. Es adictivo, es emocionante, es diferente ".
Durante una conferencia telefónica en octubre de 2014, el CEO calificó el deseo de los consumidores de ver un "valor universal".
Netflix también dijo a los inversores que la disposición del público a mirar compulsivamente es un indicador de la calidad de su contenido, y que permite que su conocimiento de la rapidez con que la gente mira guíe sus decisiones de programación.
Y fue útil de muchas maneras. "Obtenemos tantos datos sobre cómo miran las personas, qué tan rápido miran, que realmente impulsa nuestra programación", dijo Hastings durante una llamada de ganancias en julio de 2015.
Durante una conferencia telefónica con inversores en 2013, el director de operaciones Ted Sarandos dijo: "… es una apuesta bastante segura que si alguien ve los 13 episodios de un programa en un lapso de tiempo bastante corto que les encanta ese contenido, entonces es un buen indicador para nosotros que estamos bien con ellos ".
No hablemos más de eso
En 2018, Netflix no hablaba tanto de ver atracones. Hubo ese comunicado de prensa en febrero de 2018 que informaba que solo tomó 12 días para que los nuevos suscriptores de Netflix disfrutaran de su primera experiencia de observación compulsiva. Pero hubo informes de que la compañía había instruido a los actores que promocionaban nuevos programas para evitar la palabra "b".
Seguramente no quiere que sus shows sean menos dignos o sus suscriptores sean menos compulsivos. Pero no querían lanzar una palabra que hubiera tenido connotaciones negativas, al menos para algunos.
En cualquier caso, ya no es palabra de Netflix tirar. Hay una gran cantidad de programación "increíble" que no está alojada por Netflix. Game of Thrones es una serie de HBO. The Handmaid's Tale está en Hulu. This is Us está en NBC.
Me encanta o lo odio, parece que la observación compulsiva llegó para quedarse.
