El sitio del tablero de ideas visuales se acerca a los $ 1 mil millones en ingresos publicitarios a medida que se prepara para una oferta pública inicial (IPO) a mediados de 2019, informó CNBC, citando a personas familiarizadas con el asunto.
La compañía privada de medios sociales superó la marca de ventas publicitarias de $ 500 millones en 2017, y casi se ha duplicado ese año, según fuentes anónimas.
La creciente popularidad de ha atraído a 200 millones de usuarios activos mensuales que usan la plataforma para compartir ideas de moda, planes de viaje, recetas, decoración del hogar y otros proyectos de estilo y artesanía. Las grandes marcas de moda y belleza han priorizado el sitio a medida que asignan más dólares a sus presupuestos de publicidad digital y capitalizan la tendencia de los compradores que pasan tiempo buscando productos en sus dispositivos móviles. A medida que los usuarios "fijan" artículos que les gusta formar públicos, las listas seleccionadas de temas tales como artículos de ropa y destinos de viaje de la lista de deseos, reciben datos valiosos y específicos sobre los intereses de los consumidores y su posible comportamiento de compra. Los "pines comprables" permiten a los clientes convertir las publicaciones de otros usuarios en una experiencia de compra al ofrecer la posibilidad de ver los precios y comprar productos si lo desean.
Toma en Facebook-Google Duopolio
Mientras que la empresa matriz de Google, Alphabet Inc. (GOOGL) y Facebook Inc. (FB) continúan dominando el espacio de publicidad digital con una retención combinada del 57% sobre el gasto en publicidad digital de EE. UU., Según eMarketer, ofrece una forma para que las empresas diversifiquen sus presupuestos.
La competencia ha demostrado ser dura en la industria, con el rival de las redes sociales Snap Inc. (SNAP) sufriendo después de su salida a bolsa debido a la competencia de la popular plataforma de Instagram de Facebook. Si bien $ 1 mil millones está muy por debajo de $ 2.8 mil millones en ventas de anuncios proyectados que TechCrunch informó sobre documentos financieros filtrados en 2015, muchos son optimistas sobre la combinación de anuncios visuales, sociales y de búsqueda en una sola plataforma. A medida que encuentra su nicho en el espacio de comercio electrónico, el Informe de Tendencias de Internet 2016 de Mary Meeker indica que el 55% de sus usuarios estaban en el sitio para buscar y comprar productos, en comparación con solo el 12% y el 9% para Facebook e Instagram, respectivamente. Para su mayor ventaja, no necesita preocuparse tanto por los problemas de seguridad y privacidad que han perjudicado a sus pares de redes sociales en el pasado reciente.
Las operaciones en el mercado secundario tienen un valor entre $ 13 mil millones y $ 15 mil millones, señaló CNBC. Durante la última ronda de recaudación de fondos de la compañía en junio de 2017, tuvo una valoración de $ 12.3 mil millones. Otros gigantes tecnológicos programados para salir a bolsa en la misma época el próximo año incluyen al líder de transporte Uber Technologies Inc. y el titán de intercambio de casas Airbnb.
