¿Qué es la venta minorista emergente?
El comercio minorista emergente es una tienda minorista (una "tienda emergente") que se abre temporalmente para aprovechar una tendencia de moda o una demanda estacional. La demanda de productos vendidos en tiendas minoristas suele ser de corta duración o relacionada con un feriado particular. Las tiendas minoristas emergentes se encuentran con mayor frecuencia en las industrias de ropa y juguetes.
Cómo funciona el comercio minorista emergente
El término "pop-up" se refiere a la duración a corto plazo de las tiendas minoristas, que "aparecen" un día y desaparecen al siguiente. Las tiendas de disfraces de Halloween son un ejemplo común para octubre, al igual que las tiendas de fuegos artificiales hasta el 4 de julio.
Las tiendas emergentes también son beneficiosas para los minoristas; En un mercado a la baja, los vendedores pueden aprovechar alquileres más bajos y arrendamientos más cortos si buscan generar ventas pero tienen una cantidad limitada de inventario. Las tiendas emergentes pueden aparecer bajo contratos de arrendamiento a corto plazo en espacios comerciales abandonados, lo que también proporciona a los propietarios un respiro.
Una breve historia de la venta minorista emergente
Los establecimientos minoristas emergentes temporales encuentran su origen en el mercado de Viena de diciembre de 1298 y en los mercados navideños europeos que siguieron. Los mercados de granjeros de temporada, los puestos de fuegos artificiales de vacaciones, las tiendas de disfraces de Halloween, las exposiciones de consumidores y las concesiones específicas para eventos son otros ejemplos de venta minorista emergente.
La Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista emergente. Todavía no se conoce como venta minorista emergente, el evento de Los Ángeles en 1997 fue creado por Patrick Courrielche y más tarde se llamó un "centro comercial inconformista definitivo". El concepto de venta minorista emergente rápidamente llamó la atención de las grandes marcas. El potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos para audiencias objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron más tarde con Courrielche para crear experiencias de compras emergentes en todo el país para comercializar sus productos a jóvenes con datos demográficos.
El comercio minorista emergente comenzó a extenderse a otros géneros alrededor de 2009 cuando los restaurantes temporales comenzaron a aparecer en varios lugares. El interés en el comercio minorista emergente continuó creciendo desde allí. Newbury Street, en Boston, se ha convertido recientemente en un centro de venta minorista emergente, que alberga escaparates temporales para Martellus Bennett, Cotton, Kanye West y otras marcas locales.
Para llevar clave
- La venta minorista emergente se refiere a las tiendas minoristas temporales que abren por un período corto de tiempo para aprovechar una moda pasajera o una demanda estacional. El comercio minorista pop-up tiene una larga historia, pero recientemente se ha convertido en una tendencia en sí misma.
Ejemplos de venta minorista emergente
Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "venta minorista emergente" en enero de 2004. A continuación se presentan varios ejemplos clave de venta minorista emergente:
- En noviembre de 2002, el minorista de descuentos Target se hizo cargo de un bote de 220 pies en Chelsea Piers durante dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Black Friday. Vacant, un negocio especializado en pop-ups con sede en Los Ángeles, llegó a Nueva York en febrero de 2003 y trabajó con el Dr. Martens para desarrollar un espacio emergente en 43 Mercer Street. Song Airlines abrió una tienda emergente en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió una tienda emergente en 2004 con la etiqueta "Guerrilla Shop". Permaneció durante un año completo. En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda emergente en el área de Soho de la ciudad de Nueva York que funcionaba como un espacio de experiencia de marca. El espacio emergente temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente. En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda emergente submarina del mundo a una profundidad de 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra.
Otras marcas que han desarrollado tiendas emergentes como parte de sus campañas incluyen Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton y Colette.
