Las empresas de medios sociales Twitter Inc. (TWTR) y Snap Inc. (SNAP) publicaron sus resultados trimestrales de ganancias más recientes esta semana, enviando las acciones de la primera y la última a nuevos mínimos. A pesar del menor número de usuarios de las empresas de tecnología con sede en California, ambos lograron exprimir más ingresos por usuario. Sin embargo, los inversores siguen preocupados por la capacidad de Snap de evitar la competencia de la plataforma de Instagram de Facebook Inc. (FB) y su falta de importancia entre los anunciantes digitales. Mientras tanto, Twitter, que ha estado luchando con una mayor presión regulatoria y críticas sobre cuentas falsas y ofensivas, recibió un soplo de aire fresco mientras la calle aplaudía mejor de lo esperado.
Snap no puede sacudir los miedos de Instagram
Las ganancias de Snap después del cierre del mercado el jueves mostraron una caída mayor en los usuarios diarios de lo esperado, mientras que la compañía registró una pérdida e ingresos más pequeños de lo esperado por encima del consenso.
Antes de las ganancias, los osos en la calle señalaron que el informe del tercer trimestre sería crucial para derrotar a Snap, ya que lucha por convertirse en una compra obligada para los anunciantes. La plataforma para compartir fotos y videos no ha logrado pasar de la etapa experimental o de prueba de concepto entre los anunciantes, lo que dificulta que Snap genere ingresos de su base de usuarios Millennial, muchos de los cuales están eliminando la aplicación móvil y dedicando más tiempo a Instagram, que ha copiado muchas de las características iniciales de Snap, como una "historia" de 24 horas.
Analistas como Rich Greenfield de BTIG señalan que el CEO Spiegel "necesita explicar su perspectiva sobre la amenaza de Facebook", dado que los usuarios activos diarios de Instagram Stories ahora son "dramáticamente más grandes que Snapchat y el tiempo que pasaron entre su demostración principal de adolescentes / jóvenes adultos ahora mucho más dividido equitativamente que hace un año entre Instagram y Snapchat ", según informó Bloomberg.
Snap, con sede en Santa Mónica, California, enfrenta otros desafíos, amenazando la retención de empleados y ejecutivos. El miércoles, Cheddar informó que, según una encuesta interna de la compañía, el 40% de los empleados de Snap planea abandonar la empresa, en comparación con solo el 11% a principios de 2018.
Con un descenso del 11, 2% el viernes a $ 6, 21, las acciones de Snap tuvieron un rendimiento muy inferior al mercado en general, un 57.5% YTD en comparación con el rendimiento casi plano del S&P 500 en 2018 y reflejan una disminución de más del 63% desde su precio de salida a bolsa de $ 17 en marzo de 2017.
Las tendencias de monetización de Twitter a la disminución de MAU 'más que compensada'
Las acciones de Twitter, por otro lado, aumentaron más en ocho meses después de los resultados del tercer trimestre. Con un alza de 1.6% el viernes por la tarde a $ 32.31, las acciones de Twitter reflejan un aumento de 34.6% a la fecha.
La compañía con sede en San Francisco registró una ganancia cercana al 30% en ingresos publicitarios en el tercer trimestre, su tercer trimestre consecutivo de crecimiento de dos dígitos.
En el futuro, los inversores son optimistas con respecto a un cambio estratégico para agregar más videos en vivo y contenido personalizado. Twitter planea continuar purgando cuentas falsas en su plataforma, lo que representa una amenaza para las métricas de los usuarios, ya se espera que caiga nuevamente en el cuarto trimestre, pero ayuda a aliviar las críticas antes de las elecciones de mitad de período en noviembre. El analista de Baird, Colin Sebastian, escribió una nota después del informe sugiriendo que las tendencias de monetización de Twitter son suficientes para "compensar con creces" una caída en los usuarios activos mensuales, según informó Bloomberg.
En general, las malas noticias parecen tener un precio completo en las acciones de Twitter, ya que Street ahora está menos preocupado por los números de usuarios y más optimista con respecto a las métricas financieras, la participación de los usuarios y un mejor ROI para los anunciantes a medida que la compañía duplica las inversiones en inteligencia artificial y aprendizaje automático.
