Las compañías de entretenimiento más grandes, incluyendo Netflix (NFLX) Inc., propietario de Time Warner, AT&T INc. (T) y Comcast Corp. (CMCSA) están gastando miles de millones de dólares a un ritmo frenético para comprar programas de televisión clásicos para reforzar sus servicios de transmisión. La transmisión ha crecido constantemente en popularidad, y las opciones de visualización de los clientes se ampliarán aún más cuando se trata de estos servicios. Netflix, en particular, es una acción de FANG, lo que complica las cosas.
Lo que significa para los inversores
A medida que estas empresas aumentan el gasto en programación, también aumentan las apuestas para los inversores. Atraer franjas de nuevos clientes podría significar un gran éxito, pero la baja audiencia hará que sea cada vez más difícil recuperar estas inversiones, perjudicando las ganancias de estas compañías y los precios de las acciones. En las últimas semanas, estos y otros gigantes de los medios han gastado la friolera de $ 2 mil millones solo en contenido de televisión preexistente, según un informe detallado del Wall Street Journal como se describe a continuación. Los inversores deben esperar que esta clásica carrera armamentista de TV continúe a medida que las compañías de medios compiten por los espectadores y los ingresos.
Gasto extravagante
En las últimas semanas, Netflix compró los derechos de la comedia "Seinfeld", mientras que Comcast aseguró los derechos exclusivos de transmisión de "Parks and Recreation", y los programas populares "Friends" y "The Office" encontraron nuevos hogares. Un impulso importante para este estallido de gasto es que Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) y Apple Inc. (AAPL) lanzarán cuatro nuevos servicios de transmisión importantes en la primavera de 2020. Según una encuesta de Magrid, los clientes de transmisión generalmente están dispuestos a pagar un total de aproximadamente $ 38 por mes por algunos servicios de transmisión; los gigantes de los medios de comunicación de arriba esperan ganar un lugar dentro de ese grupo para la mayor cantidad de clientes posible.
La guerra de ofertas por estos espectáculos también es intensa porque hay muy pocos de ellos. Algunos de los programas de televisión más caros se encuentran entre el "número muy limitado de excelentes títulos de comedia que tienen una gran cantidad de episodios y son de hoja perenne", según Michael Nathanson de MoffettNathanson Research. Es este tipo de pensamiento, tal vez, lo que llevó a AT&T a gastar $ 600 millones por cinco años de derechos domésticos para "The Big Bang Theory" en HBO Max. Ese precio deslumbrante puede dificultar que el padre de HBO, Time Warner, obtenga ganancias, según Barron's.
Que sigue
Pase lo que pase, es probable que el cambio continúe hacia la transmisión. Según Barron's, ya solo el 65% de los estadounidenses paga por televisión por cable o satélite, menos del 69% que paga la transmisión. Los gigantes de los medios, por supuesto, apuestan a que estos nuevos espectáculos clásicos ampliarán aún más la audiencia de transmisión.
