Tabla de contenido
- Pepsi: una breve historia
- Crecimiento de ingresos de PepsiCo
- Estrategia de adquisición
- Frito Lay
- Avena Quaker
- Tropicana
- Sabra Dipping Company
- Jugo desnudo
- Otras adquisiciones
Cuando piensas en el nombre de Pepsi, lo primero que probablemente te viene a la mente es la cola. Y probablemente no estés solo. La marca distintiva de la multinacional multimillonaria es conocida en todo el mundo como el refresco preferido de millones de personas, con sabores que van desde la fórmula original hasta las opciones de dieta e incluso sabores de frutas. La compañía también lanzó ediciones limitadas de su famosa cola como Christmas Pepsi, disponible en 2007 y 2008, y Pepsi Mojito, una versión sin alcohol del popular cóctel que se vendió en las tiendas en el verano de 2009.
Pero la compañía no se trata solo de refrescos. De hecho, PepsiCo (PEP) posee alrededor de dos docenas de marcas de miles de millones de dólares, lo que la convierte en una de las compañías de alimentos y bebidas más grandes del mundo. La mayoría de esas marcas están en la categoría de bebidas y se asocian fácilmente con la empresa. Pero a diferencia de su principal rival, Coca-Cola, PepsiCo se ha expandido más allá del mercado de bebidas con cerca de una docena de un total de miles de millones de marcas de alimentos y aperitivos. Este artículo analiza una breve historia del país, sus finanzas más recientes, así como algunas de las marcas más importantes y exitosas bajo el lema de PepsiCo.
Para llevar clave
- PepsiCo posee cerca de dos docenas de marcas de miles de millones de dólares, y es uno de los negocios de alimentos y bebidas más grandes del mundo. La expansión de la compañía más allá de las bebidas gaseosas y jugos le permite reducir la competencia mientras diversifica sus ofertas de productos. Frito-Lay, que se fusionó con PepsiCo en 1965, representó el 43% de las ganancias operativas totales de la compañía en 2018. Quaker demostró ser una gran inversión para la compañía debido a su marca Gatorade, que controla aproximadamente la mitad de la cuota de mercado global de bebidas deportivas. Trropicana, Sabra y Naked completa las cinco marcas principales con el banner de PepsiCo.
Pepsi: una breve historia
PepsiCo fue fundada en 1965 como resultado de una fusión entre Pepsi-Cola y Frito-Lay. Pero la marca Pepsi y los orígenes de la compañía se remontan mucho más atrás. Caleb Bradham desarrolló por primera vez la receta del refresco icónico en 1893 y lo introdujo como Brad's Drink. La bebida ha sufrido varios cambios de identidad desde entonces. En 1898, Brad's Drink fue renombrado y comercializado como Pepsi-Cola. En 1961, se acortó y desde entonces se conoce como Pepsi.
Pepsi tiene su sede en New Bern, Carolina del Norte, donde Bradham, un farmacéutico, inventó la bebida en su farmacia, donde la vendió a sus clientes. La compañía tiene seis divisiones diferentes: PepsiCo Beverages North America, Frito-Lay North America, Quaker Foods North America, Latinoamérica, Europa África subsahariana y Asia, Medio Oriente y África del Norte.
El equipo de liderazgo de PepsiCo incluye al presidente y director ejecutivo (CEO) Ramón Laguarta, así como a la vicepresidenta senior y controladora Marie Gallagher, al vicepresidente y director financiero (CFO) Hugh F. Johnston, y al vicepresidente ejecutivo y director científico (CSO)) René Lammers.
Crecimiento de ingresos de PepsiCo
No importa a dónde viaje en el mundo, probablemente esté a poca distancia de un alimento o bebida de PepsiCo. Según el informe anual más reciente de PepsiCo, la compañía generó ingresos netos de $ 64.7 mil millones para el año 2018. Esta cifra es ligeramente superior a los ingresos de $ 63.5 mil millones del año anterior. Más de la mitad de los ingresos globales de PepsiCo provienen de bocadillos y productos alimenticios. En su informe anual de 2018, la compañía informó una división de 54-46 entre los ingresos por alimentos y bebidas, con un 57% de los que provienen de los Estados Unidos y el 43% del resto del mundo.
Estrategia de adquisición
A diferencia de su rival Coca-Cola (KO), que se ha centrado en gran medida en la industria de bebidas, PepsiCo ha ampliado su oferta mucho más allá de las bebidas gaseosas y jugos. Esta expansión ha sido gracias en gran parte a la estrategia agresiva de adquisición de PepsiCo, que permite a la compañía subsumir a sus rivales potenciales mientras diversifica sus ofertas de productos.
La estrategia de adquisición de PepsiCo le permite a la compañía eliminar potenciales rivales mientras diversifica sus ofertas de productos.
Estas son las principales empresas que han contribuido al éxito de PepsiCo durante los últimos 20 años.
Frito Lay
PepsiCo se formó por la fusión de Frito-Lay y Pepsi-Cola Company en 1965. Frito-Lay trajo varias marcas icónicas y rentables de bocadillos a PepsiCo, incluidas seis de las marcas actuales de miles de millones de dólares: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers y Fritos. La línea Frito-Lay tiene varias otras marcas reconocibles como SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, pretzels Rold Gold y el favorito del estadio de béisbol Cracker Jack.
En el año fiscal 2018, Frito-Lay contribuyó a una cuarta parte de los ingresos de la compañía, generando unos ingresos de $ 16.3 mil millones . La participación de Frito-Lay en el beneficio operativo total para 2018 fue del 43%.
Avena Quaker
La compañía gastó $ 13.4 mil millones en 2001 para Quaker Oats, adquiriendo Gatorade en el proceso. En ese momento, Quaker Oats era dueño de Gatorade y era el objetivo de tres compañías diferentes, incluidas Coca-Cola y PepsiCo. Finalmente, PepsiCo ganó la guerra de ofertas después de que la junta directiva de Coca-Cola rechazó el acuerdo.
Quaker terminó siendo una gran inversión. Gatorade se ha convertido en una marca de bebidas deportivas muy rentable, y posee aproximadamente la mitad de la cuota de mercado mundial de bebidas deportivas. Al adquirir Quaker, PepsiCo tuvo como objetivo atender un cambio en los hábitos de consumo que se alejó de los refrescos azucarados a las bebidas deportivas y energéticas. El cambio más saludable en los gustos de los consumidores también llevó a PepsiCo a decidir no vender Quaker Oats después de adquirirlo para Gatorade.
Quaker es mejor conocido por sus productos de avena. Sin embargo, la marca también produce barras de granola, pasteles de arroz y sémola. Además, produce marcas no cuáqueras, como Aunt Jemima, guarniciones Rice-A-Roni, así como cereales Cap'n Crunch y Life. Más allá de la marca Gatorade, la familia Quaker produce solo el 6% de los ingresos anuales de PepsiCo, o alrededor de $ 2.5 mil millones en 2018.
Tropicana
Antes de la adquisición de Quaker Oats en 2001, PepsiCo realizó otra adquisición estratégica para capitalizar opciones de consumo más saludables. Adquirió Tropicana en 1998 por $ 3.3 mil millones.
Tropicana fue fundada por Anthony T. Rossi en 1947. La compañía fabrica productos de jugo de frutas y verduras. Después de adquirir Tropicana, PepsiCo aumentó la marca al número uno en participación de mercado para jugos estadounidenses. Tropicana sigue siendo una de las marcas de mil millones de dólares de PepsiCo a pesar de las ventas relativamente débiles en los últimos años.
Sabra Dipping Company
Fundada en 1986, Sabra Dipping Company es uno de los mayores productores de salsas de hummus de estilo mediterráneo y productos similares en los EE. UU. La compañía fue adquirida por la empresa de alimentos israelí Strauss en 2005. Strauss y Frito-Lay luego entraron en una sociedad conjunta. 2008. Según los términos del acuerdo, Strauss y PepsiCo poseen cada uno el 50% de Sabra. Pepsi no ha publicado los ingresos por ventas de la marca Sabra hasta la fecha.
Jugo desnudo
Naked Juice, con sede en Santa Mónica, fue fundada en 1983. La compañía evolucionó y creció en el transcurso de las siguientes dos décadas. Cuando PepsiCo expresó su interés en adquirir la compañía, era una subsidiaria de North Castle Partners. PepsiCo adquirió Naked Juice por una suma no revelada en la última parte de 2006, y finalizó el trato en la primera parte de 2007. Al igual que Gatorade, Naked Juice ayudó a PepsiCo a diversificar sus ofertas de productos para atender a un grupo de consumidores cada vez más conscientes de la salud. Las cifras de ventas recientes de Naked Juice no están disponibles.
Otras adquisiciones
Si bien las filiales y adquisiciones mencionadas anteriormente son algunas de las marcas más grandes e importantes de PepsiCo, también hay una variedad de otras compañías más pequeñas incluidas bajo el paraguas de Pepsi. En septiembre de 2006, PepsiCo compró el fabricante de jugos espumosos Izze. En agosto de 2018, PepsiCo anunció la adquisición de la marca de agua con gas SodaStream.
