Una marca se define como un símbolo distintivo, marca, logotipo, nombre, palabra, oración o una combinación de todo lo anterior que las compañías usan para distinguir su producto de otros en el mercado. Una marca comercial o un nombre comercial son términos similares que describen cómo una empresa llega a los clientes y desea ser identificada. Resulta que las marcas de algunas de las compañías más exitosas del mundo tienen un valor significativo en miles de millones. En otras palabras, las marcas importan tanto por su aspecto como por su valor para la empresa subyacente.
El aspecto de una marca
Idealmente, una marca será notable y evocará una emoción particular en la mente del cliente. Una marca o logotipo podría simplemente llamar la atención de los transeúntes e inspirarlos a ingresar a una tienda y realizar una compra. Con el tiempo, las marcas pueden ganar valor y llegar a representar las cualidades y la ética de una empresa en la mente de los consumidores.
Cómo valorar una marca
Las marcas que califican como activos intangibles tienen valores en dólares. Para las compañías globales, estos pueden llegar fácilmente a las decenas de miles de millones de dólares. El valor total de una marca omnipresente, como Apple o Coca-Cola, no se reflejará adecuadamente en el balance de la empresa. Esto se debe principalmente a que las convenciones contables enfatizan el costo histórico sobre el valor de mercado para la mayoría de los activos intangibles (como la marca). Un método ampliamente utilizado para asignar un valor en dólares a una marca es estimar el costo de regalías que una empresa tendría que pagar por el derecho a usar la marca. Por supuesto, una marca tiene mucho más que solo su valor en dólares. Factores cualitativos, como el papel de la marca (por ejemplo, si está vinculado a un producto, servicio o compañía en general), así como la fortaleza de la marca, que cubre aspectos como qué tan bien se identifica la marca en todo el mundo y cómo esto ayuda a la compañía a aumentar las ventas, se examinan de cerca.
Las marcas más valiosas
Muchas empresas de marketing y organizaciones de investigación de mercado, como BrandFinance y Brandz de WPP, por ejemplo, clasifican los valores de la marca cada año. Brandz lanzó recientemente su clasificación de 2018 de las marcas más valiosas en los EE. UU.
| Rango | Empresa |
Valor en dólares |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
$ 286.25 mil millones |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
$ 278.9 mil millones |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
$ 165.25 mil millones |
| 4 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
$ 155.4 mil millones |
| 5 5 | Facebook Inc (
PENSIÓN COMPLETA) |
$ 151.2 mil millones |
| 6 6 | Visa Inc (
V) |
$ 121.69 mil millones |
| 7 7 | AT&T Inc (
T) |
$ 114.9 mil millones |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
$ 110.26 mil millones |
| 9 9 | IBM Corp (
IBM) |
$ 102.1 mil millones |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
$ 91.5 mil millones |
Fuente: Brandz Top 100 de las marcas estadounidenses más valiosas 2018
La marca Google (GOOG) es, con mucho, la más valiosa con $ 286.25 mil millones. Apple (AAPL) ocupa el segundo lugar, con un valor de marca estimado de $ 278.9 mil millones. El logotipo de Apple ayuda a los consumidores a identificar sus computadoras, tabletas y dispositivos móviles. Es interesante examinar ambas marcas: su poder de alcance, utilidad y, de hecho, necesidad en el panorama actual, a pesar de sus grandes diferencias.
Las empresas tecnológicas dominan las 10 listas de marcas más valiosas y demuestran el poder de Internet. Solo tres empresas entre las diez principales no son empresas tecnológicas: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) y Visa. Estas tres compañías demuestran poder de permanencia y una voluntad de innovar, ya sea en productos o en publicidad, para mantenerse a la vanguardia de los consumidores.
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