Cuando consideramos la publicidad, a menudo pensamos que las marcas más grandes deben gastar más en publicidad. Aunque esto es al menos parcialmente cierto, las empresas que participan en industrias con la competencia más feroz tienden a gastar más para mantenerse relevantes y en la mente de los consumidores. De hecho, las industrias que generalmente gastan más en publicidad incluyen automotriz, minorista, servicios financieros, telecomunicaciones y productos de cuidado personal.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G), una organización global que ofrece muchos de los productos de limpieza y cuidado personal más populares, a menudo se ubica en el primer lugar por el dinero gastado en publicidad, tanto en los Estados Unidos como a nivel internacional. El índice de 2011 de los principales anunciantes de Kantar Media indica que P&G gastó apenas $ 2.95 mil millones en publicidad. Este gasto astronómico fue en realidad una disminución del 5.4% del gasto de $ 3.1 mil millones gastado en 2010, aunque todavía asegura su lugar en la parte superior del índice por noveno año consecutivo. Aunque la publicidad televisiva ocupó el primer lugar según el índice, P&G en realidad redujo su gasto en publicidad televisiva en un 6.8% en 2011. La publicidad en revistas ocupó el segundo lugar en el presupuesto de P&G.
¿Por qué, en un mundo que se está volviendo digital, una porción tan grande de los dólares de publicidad iría a la televisión? Esto podría deberse al enorme costo asociado con esta forma de publicidad. Solo imagine cuánto dinero cuesta hacer que una celebridad conocida como Taylor Swift aparezca en los comerciales de Cover Girl de P&G. Agregue a eso el alto precio de crear y emitir anuncios en la televisión en horario estelar y el costo seguramente aumentará rápidamente. Curiosamente, los gastos significativos de P&G en publicidad en revistas probablemente se pueden atribuir al hecho de que algunos de sus productos tienen un público fácilmente dirigido. Solo piense en el maquillaje que aparece en las revistas de moda. Sin embargo, como tendencia general, la publicidad en periódicos, revistas y radio ha experimentado una disminución significativa en los últimos años.
L'Oreal
Al competir con muchos de los productos de cuidado personal de P&G, L'Oreal invirtió un 18.1% más en su presupuesto publicitario en 2011, y el mayor volumen de estos dólares se destinó a sus líneas L'Oreal Paris, Maybelline y Garnier. El gran total de L'Oreal llegó a $ 1.34 mil millones gastados en publicidad según el índice de Kantar Media.
Motores generales
Ya sea que elija un GM, Chevrolet, Buick o Cadillac, General Motors realmente quiere llevarlo a uno de sus autos, lo que no es terriblemente sorprendente teniendo en cuenta que todavía están surgiendo de años de dificultades financieras. Ninguna otra compañía automotriz supera el monto de la inversión de $ 1.78 mil millones de General Motors en publicidad, aunque esta fue una disminución de aproximadamente el 16% del gasto del año anterior de casi $ 2.13 mil millones. En 2011, la industria automotriz gastó más en publicidad en general con un aumento del 6.3% para toda la categoría, con un gasto total en publicidad de casi $ 13.9 mil millones para el año. Si bien General Motors puede haber gastado la mayor parte de su presupuesto publicitario en televisión, en realidad dirigió el 15.7% más de su presupuesto publicitario a la publicidad en línea en 2011.
Chrysler
Chrysler destinó la segunda mayor suma de dinero a la publicidad en comparación con todas las demás compañías automotrices con un gasto de $ 1.19 mil millones. Este fue un aumento enorme de más del 36% de $ 875 millones en 2010. ¿Qué explica el aumento significativo? Chrysler presentó el dinero en efectivo para ayudar a educar al público sobre una serie de rediseños de vehículos y también para aprovechar las recientes mejoras en el nuevo entorno de venta de vehículos.
Verizon
Es una carrera difícil tomar el mando del mundo inalámbrico. Verizon es actualmente el mayor proveedor de servicios móviles en función de la cantidad de clientes a los que sirve, por lo que no sorprende que esté haciendo todo lo posible para mantenerse en la mente de los consumidores. Verizon gastó la segunda suma más grande de todos los proveedores de servicios inalámbricos (AT&T tiene un gasto ligeramente mayor de $ 1.9 mil millones) según el índice 2011 de Kantar Media. De los $ 1, 64 mil millones gastados por Verizon en publicidad, más de la mitad se gastó en televisión.
Time Warner
La compañía de medios Time Warner aumentó sus gastos de publicidad para 2011, llegando a aproximadamente $ 1, 28 mil millones. Kantar Media indica que aunque este gasto total aumentó un 5, 8% respecto al año anterior, su gasto en publicidad televisiva también aumentó casi un 10% en 2011 con un gasto total de $ 766 millones destinado a esta forma de medios. Esta es una estadística interesante ya que se predice que la publicidad en línea es el camino del futuro. Por lo general, la gran mayoría de los dólares publicitarios de Time Warner se destinan a la comercialización de películas.
VEA: ¿Por qué las películas cuestan tanto hacer?
Pfizer
Solo piense en todos esos comerciales inteligentes de Viagra que ve en la televisión. Esos anuncios fueron traídos a usted por otro de los grandes gastadores de la nación en publicidad. Pfizer gastó $ 1.2 mil millones en publicidad según las estadísticas de Kantar Media de 2011. Teniendo en cuenta la frecuencia con la que se pueden ver algunos de sus anuncios más inteligentes en la televisión, no sorprende que la televisión represente la mayor parte de su presupuesto, pero las revistas también representan un volumen considerable de sus gastos.
La línea de fondo
El mundo siempre está cambiando y evolucionando, y esto también es cierto para la industria de la publicidad. Se prevé que la publicidad en línea, incluidos los anuncios móviles, superará a todas las demás formas de publicidad para el año 2016. Teniendo en cuenta la alta clasificación de los gastos de televisión que figuran en el índice de Kantar Media, esto puede parecer difícil de creer. Sin embargo, la forma en que las personas miran televisión está cambiando a medida que más y más personas se conectan en línea para ponerse al día con sus programas de televisión favoritos, eventos actuales y películas. Será interesante ver cómo cambia la publicidad en los próximos años, especialmente a medida que las redes sociales continúan cambiando y evolucionando. Aunque siempre podemos estar seguros de una cosa: las corporaciones harán todo lo que esté a su alcance para alertarnos sobre nuevos productos y recordarnos los antiguos que quizás hayamos olvidado para poder sacar esos dólares que tanto ganamos con nuestras billeteras.
