Amazon.com Inc. (AMZN) y Whole Foods Market no tienen la intención de resistir la guerra de precios de comestibles.
El miércoles, Whole Foods dio a conocer descuentos exclusivos para los miembros de Amazon Prime, que incluyen un 10% de descuento en artículos en oferta y descuentos semanales en artículos seleccionados más vendidos, como $ 10 por libra de filetes de halibut capturados en la naturaleza.
El programa ahora está disponible en Florida y se implementará en otras tiendas Whole Foods en todo el país durante el verano. Se les pedirá a los miembros principales que escaneen un código o usen sus números de teléfono en las cajas para recibir los descuentos.
La estrategia de descuento representa lo último en una serie de movimientos realizados para atraer a más compradores a Whole Foods. Amazon, que se fusionó con la tienda de comestibles por $ 13.7 mil millones el verano pasado, ya ha anunciado entregas gratuitas de dos horas en las tiendas Whole Foods para sus miembros Prime en un intento por robar participación de mercado de Walmart Inc. (WMT) y Kroger Co. (KR), las dos compañías que actualmente dominan la industria de comestibles de los Estados Unidos de $ 800 mil millones.
En un comunicado, el cofundador y CEO de Whole Foods, John Mackey, describió la última iniciativa como una "oportunidad increíble" para vender a más clientes a un mejor precio. Mackey le dijo previamente a Reuters que Whole Foods, que tiene una participación de aproximadamente el 1% del fragmentado mercado de comestibles de EE. UU., Ya ha visto aumentar el tamaño de su canasta, la cantidad de artículos comprados por transacción, desde que se fusionó con Amazon el verano pasado.
Mackey agregó en la entrevista que Whole Foods planea "volverse cada vez más y más competitivo".
Los analistas de Morgan Stanley predijeron que las últimas ventajas podrían hacer que Whole Foods sea más barato que los supermercados convencionales para aproximadamente 8 millones de suscriptores de Amazon Prime, según Reuters.
Para contrarrestar la creciente amenaza de Whole Foods y las tiendas de descuento alemanas Aldi y Lidl, Walmart se ha comprometido a continuar ofreciendo precios bajos a los compradores en sus más de 5, 000 tiendas en los Estados Unidos.
Mientras tanto, Kroger está utilizando los datos del comprador para personalizar los descuentos de fidelidad. El presidente ejecutivo, Rodney McMullen, dijo a Reuters a principios de este mes que confía en que Kroger continuará ofreciendo precios más bajos que Whole Foods en una cesta de compras típica de aproximadamente 50 artículos por semana.
