A medida que la tendencia de los zapatos cómodos y funcionales continúa creciendo en los EE. UU., Las zapatillas deportivas de inspiración deportiva superarán la moda como la categoría de calzado más grande en 2020 e impulsarán el crecimiento de las ventas de calzado de EE. UU. Hasta 2021, según una nota reciente de la compañía de investigación de mercado The NPD Grupo. Según el Servicio de seguimiento minorista de la empresa, en los 12 meses que terminaron en agosto de 2019, el calzado deportivo de ocio creció un 7%, mientras que la moda disminuyó un 5% y las ventas de calzado de rendimiento cayeron un 7%.
"Espero que en los próximos años, más marcas respondan efectivamente al cambio del calzado de rendimiento y moda para enfocarse en lo que se ha convertido en la nueva norma: el calzado athleisure", dijo Matt Powell, asesor senior de la industria en NPD. “La naturaleza de la aptitud física en los EE. UU. Ha cambiado, y esto ha contribuido de manera importante a los cambios en el mercado del calzado. Los consumidores están comprometidos con un estilo de vida saludable, pero ese compromiso es alegre. Ya no se definen por sus actividades deportivas. Como resultado, los consumidores buscan zapatos que sean menos técnicos y en cambio más versátiles y todos los días ".
El crecimiento en esta categoría será impulsado por estilos inspirados en el atletismo y el baloncesto, según la nota, y los mercados de hombres y niños lo liderarán. Los analistas esperan que la categoría de moda se recupere ligeramente en 2021 cuando las siluetas se adapten a lo que es popular y se vuelvan más orientadas a la comodidad con características como tacones más bajos y gruesos.
La ropa deportiva se usa cada vez más para las actividades diarias, y Morgan Stanley espera que las ventas mundiales de ropa deportiva alcancen los $ 355 mil millones en 2021, frente a los $ 290 mil millones en 2017.
Las acciones de Nike Inc. (NKE) alcanzaron un máximo histórico la semana pasada después de un informe de ganancias mejor de lo esperado. Junto con otras grandes marcas como Adidas y Lululemon Athletica Inc. (LULU), la compañía se ha beneficiado en gran medida de la tendencia mundial de athleisure y da a conocer su énfasis en el estilo. InfluencerDB analizó 5.5 millones de publicaciones de Instagram de 2018 y descubrió que Nike era la quinta marca de mejor desempeño en marketing de influencers con Earned Media Value (EMV) de más de $ 168 millones. Se coloca justo detrás de la popular marca de ropa Zara de Inditex. Parece que las zapatillas no solo están teniendo un momento de varios años, sino que están listas para hacerse cargo.
"Desde la competencia hasta la actividad física y la actividad liviana para jugar, nuestra visión más inclusiva sobre el diseño abre nuevas vías de oportunidad para el crecimiento", dijo Mark Parker, CEO de Nike, durante la última convocatoria de ganancias. Agregó: "El cambio global hacia estilos de vida más activos continúa acelerándose, y la demanda de productos deportivos es alta. Como compañía, tenemos un enfoque más agudo en estas áreas que impulsarán el mayor crecimiento".
