¿Qué es el Ayurveda?
Ayurveda es un sistema de medicina que se originó en la India hace más de 2.000 años y se cree que fue una de las primeras formas de curación holística. Se basa en remedios naturales que apoyan la capacidad del cuerpo para curarse a sí mismo.
El Ayurveda es bien conocido y confiable por la gente en India y ahora se está comercializando en todo el país y está obteniendo un rápido éxito en varios mercados. Algunas de sus líneas de productos están funcionando a un nivel competitivo con gigantes corporativos como Colgate y Nestle.
ROMPIENDO Ayurveda
Los productos de Ayurveda están siendo producidos por varias compañías ansiosas por capitalizar su popularidad. Patanjali es el principal productor de productos a base de Ayurveda, incluidos aquellos para el cuidado dental, del cabello y la piel, la curación natural y los alimentos naturales. Es la única compañía que desafía directamente a los titulares de la industria en India, como Unilever y Coca-Cola. Otras compañías como Himalaya y Dabur también se han involucrado en el mercado ayurvédico y se esfuerzan diligentemente por rivalizar con Patanjali. Un factor crítico en su éxito es que Patanjali ha podido ofrecer precios bajos y ha superado las barreras de entrada, como los altos costos de inicio y fabricación, logrando un éxito rápido donde sus cohortes no pudieron.
La ventaja histórica y cultural de Ayurveda
Uno de los obstáculos importantes para el lanzamiento de un nuevo producto es la resistencia del consumidor: las personas, naturalmente, evitan lo desconocido, y prefieren quedarse con lo que saben. El Ayurveda es una práctica medicinal confiable y bien establecida en la India, por lo que el nuevo mercado de productos a base de Ayurveda ha podido evitar ese obstáculo por completo. En cambio, este profundo legado permitió que los productos relacionados con el Ayurveda saltaran al mercado, evitando muchos de los pasos que llevan mucho tiempo de establecer una base y construir el reconocimiento del nombre entre el público que la mayoría de los productos nuevos deben soportar.
Otro obstáculo común es el costo de anunciar un nuevo producto. Si una empresa no puede correr la voz, nadie sabrá que existe. Los medios de comunicación social han sido vitales para romper esta barrera y permitir que los productos de Ayurveda ganen fuerza sin un gasto excesivo en marketing.
El éxito de los productos ayurvédicos podría ser una llamada de atención para los líderes de la industria en áreas como cuidado personal, artículos para el hogar y salud del consumidor, lo que les indica la importancia de reevaluarse y reinventarse continuamente, si es necesario, para sobrevivir en un mercado competitivo y mantenerse al día con las tendencias cambiantes. Ayurveda ha provocado un renacimiento en productos totalmente naturales, y las grandes corporaciones han respondido produciendo sus marcas de productos naturales. Es un testimonio del éxito de Patanjali que ha podido influir en la dirección de marcas tan grandes y bien establecidas.
Los bajos precios de Patanjali también han obligado a las grandes empresas a ser más sensibles a los precios, lo que beneficia al consumidor, ya que los compradores ahora pueden obtener productos de mayor calidad a menor costo.
