En el mundo masivo de la publicidad en línea, blockchain será una fuerza a tener en cuenta. A diferencia de algunos productos de blockchain como la criptomoneda, la publicidad puede emplear blockchain de muchas maneras únicas. Las aplicaciones de esta tecnología en publicidad ayudarán a los creativos publicitarios a dirigirse mejor al público, compartir datos, hacer que los usuarios sean más seguros y privados, y democratizar quién controla los datos en los que se basa la industria.
Una nueva dirección para la publicidad
Una de las características más notables de blockchain como aplicación financiera es el anonimato. Si bien este es un producto de los orígenes de blockchain en bitcoin, para la publicidad, el anonimato a veces es contraproducente. Las soluciones de blockchain para publicidad utilizarán la sólida responsabilidad que proporciona la tecnología, borrando la pizarra para todos los participantes.
Las cadenas de bloques construidas desde el original (bitcoin) se han expandido sobre la importancia de tal transparencia, y muchas de las cadenas más influyentes encontrarán sus aplicaciones asesinas en el mundo de la publicidad. Empresas como Papyrus ejemplifican esta tendencia, con plataformas que facilitan a los usuarios saber exactamente quién paga para anunciarse y de dónde provienen sus datos. Con Papyrus, estos usuarios pueden incluso decidir no compartir ninguno de sus hábitos de navegación u otros datos de uso, aunque si lo hacen, los anunciantes pueden pagarlos directamente.
Desde el lado del usuario, esto es preferible al exceso de anuncios incesantes e inexactos que nos bombardean a diario. Los anunciantes pueden desanimarse al principio, pero se darán cuenta rápidamente de que el sistema también funciona a su favor.
Este tipo de esquema está muy lejos de la forma actual de hacer las cosas, que ve a los usuarios entregar voluntariamente su información más personal con poca recompensa. Estos son los "términos y condiciones" que la mayoría de las personas omiten al configurar nuevas aplicaciones. Con las nuevas plataformas basadas en blockchain como Papyrus y MetaX, todos aquellos que tengan interés en la publicidad compartirán recursos, verán todo el flujo de información en el mismo lugar y tendrán un campo de juego uniforme que permita una competencia más eficiente.
Otra empresa, Bitcomo, una plataforma de generación de leads impulsada por blockchain, está creando un modelo de publicidad inteligente basado en contratos (el ICO de preventa comienza el 18 de septiembre) en el que el pago vence una vez que se entregan los resultados o después de generar un contrato inteligente activado rebaja. Bitcomo ofrece una solución al modelo publicitario tradicional en el que los editores están a merced de los anunciantes que no siempre pueden pagar la comisión completa como protección contra clientes potenciales que no fueron aprobados.
Del mismo modo, los anunciantes no pueden estar seguros de que obtienen el valor de su dinero y, a menudo, se ven obligados a incluir en la lista negra a los editores que pueden estar realizando actividades fraudulentas.
Kanstruktor en Steemit explica: "Red descentralizada entre anunciantes y editores a través del almacenamiento en caché y el registro de clics y clientes potenciales, estadísticas clave, nodos personalizados en el operador de cadena de bloques MetaHash (bifurcación de Ethereum - ERC20). Es un principio básico de protección contra el fraude y la ocultación de datos sobre las transacciones reales de los anunciantes, o la creación de bots objetivo poco realistas en el tráfico de editores en lugar de usuarios reales ".
Chuletas de publicidad de Blockchain
Para la publicidad en línea, los datos son preciosos. Revela patrones en el historial de compras y búsquedas, comprende publicaciones en redes sociales y deja pistas invaluables. Blockchain distribuye estos datos a toda la red, mientras que una vez se guardaron en servidores seguros de la compañía y se pusieron a la venta a los postores con un interés relevante.
Además de la funcionalidad que brinda a los usuarios más control y pone el valor de sus datos exclusivamente en sus manos, este sistema descentralizado también beneficia a los creadores de anuncios. Tendrán acceso a inmensos grupos compartidos de datos relevantes, ya examinados por otros participantes y probados con la cadena, lo que hace que la orientación de anuncios sea mucho más precisa y mucho menos costosa. El sistema irrefutable, similar a un libro mayor de Blockchain, es una herramienta perfecta en manos de las compañías publicitarias cuyo pan y mantequilla son indicadores clave de rendimiento como clics y me gusta.
En lugar de pagar por adelantado por el costoso espacio publicitario dirigido a los pescadores, por ejemplo, la misma compañía de artes de pesca puede usar una empresa de publicidad de blockchain para dirigirse a aquellos que expresamente expresaron (con sus preferencias de intercambio de datos) que están interesados en dicho equipo. El juego ya no se basará en hábitos de navegación volátiles, sino en datos duros. Además, las soluciones inteligentes de compra de anuncios por contrato hacen posible que las empresas compren espacio condicional, que solo mostrará un anuncio si el objetivo cumple ciertos parámetros.
El futuro de Blockchain en publicidad
Las compañías de publicidad en línea recién ahora están comenzando a desarrollar casos de uso real para blockchain en sus actividades diarias, y aquellos que se adelantan a la curva antes se beneficiarán enormemente. Blockchain es la herramienta de democratización definitiva, y si bien quienes protegen actualmente el statu quo tienen miedo de tener miedo, en algún momento todos se darán cuenta de que un sistema abierto crea tantas oportunidades como les quita.
El futuro se acerca rápidamente y, en lugar de predecirlo, los motores rápidos ya lo están haciendo realidad.
