Tabla de contenido
- Marcas L
- el secreto de Victoria
- Baño y cuerpo funcionan
- Marcas anteriores bajo marcas L
- Otras marcas
L Brands Inc. (NYSE: LB) opera un negocio minorista especializado centrado en las categorías de ropa íntima y otras prendas de vestir, cuidado personal y belleza para mujeres. Con sede en Ohio, la compañía fue fundada por Leslie "Les" Wexner en 1963. En 1982, L Brands, entonces conocida como The Limited Inc., cotizó por primera vez en la Bolsa de Nueva York.
Para llevar clave
- L Brands es una compañía minorista global especializada que se especializa en ropa de mujer y productos de belleza. Las subsidiarias de la marca incluyen marcas como Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza y Henri Bendel. La compañía también ha invertido en otros nombres populares como Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea y White Barn Candle.
Marcas L
L Brands ha crecido rápidamente, expandiendo su marca a través de crecimiento orgánico y adquisiciones. Pero la compañía se ha visto muy afectada en los últimos años, con Victoria's Secret luchando por mantenerse al día con la competencia. Las acciones de la compañía fueron una de las de peor desempeño en 2018.
Después de haber vendido su tienda de placas The Limited, el nombre de L Brands no representa su negocio real, pero la compañía posee otras tiendas conocidas, incluidas Victoria's Secret y Bath and Body Works. A principios de 2019, Victoria's Secret es responsable de más de la mitad de sus ventas totales y ofrece una tarjeta de crédito. Bath & Body Works es responsable de más de un tercio de sus ventas.
Pero muchas de las compañías que ha adquirido a lo largo de su historia ya no están bajo su placa de identificación. Las recientes dificultades financieras han llevado a L Brands a cerrar su marca Henri Bendel en enero de 2019. Además, la compañía vendió su cadena de lencería La Senza a la firma de capital privado Regent en diciembre de 2018.
el secreto de Victoria
L Brands compró Victoria's Secret por $ 1 millón en 1982. Sus activos incluían seis tiendas y un catálogo. L Brands amplió esta marca a una de las marcas mundiales de lencería más conocidas del mundo. L Brands tomó Victoria's Secret global en 2012 cuando abrió sus primeras tiendas en el Reino Unido. A principios de 2019, los productos de Victoria's Secret se vendieron en más de 1, 600 tiendas en todo el mundo y en línea en VictoriasSecret.com. Victoria's Secret también tiene un catálogo popular y, a través del comercio electrónico y los pedidos por catálogo, los productos de la compañía están disponibles para clientes ubicados en casi cualquier parte del mundo. Sin embargo, la compañía se ha alejado de su enfoque de catálogo en los últimos años para centrarse en sus programas de lealtad y otras oportunidades de creación de marca.
Además de expandir su alcance geográfico, L Brands aumentó los productos que ofrece Victoria's Secret, ya que la marca ahora vende fragancias y cuidado del cuerpo, y tiene una línea atlética. Bajo el nombre de Victoria's Secret se incluye PINK, una línea que ofrece ropa, ropa de dormir y lencería dirigida a mujeres en edad universitaria. La mercancía PINK está disponible en las tiendas minoristas y catálogos de Victoria's Secret, y también en tiendas independientes. Un concepto más pequeño, las tiendas de belleza y accesorios Victoria's Secret, se enfoca en fragancias, cuidado corporal y accesorios, y existe en aeropuertos y centros comerciales. El fundador, presidente y CEO de L Brands, Les Wexner, lidera la marca Victoria's Secret.
Baño y cuerpo funcionan
Bath & Body Works ofrece productos de cuidado personal, jabones, desinfectantes y fragancias para el hogar. A principios de 2019, había 1, 800 tiendas Bath & Body Works y White Barn en todo el mundo, incluidas 80 tiendas en más de 20 países que operan bajo franquicias, licencias y acuerdos mayoristas. Nick Coe es el presidente y CEO de la marca.
Marcas anteriores bajo marcas L
La marca de lencería canadiense La Senza fue una de las adquisiciones de L Brands, pero L Brands anunció en diciembre de 2018 que había hecho un trato para que la firma de capital privado Regent comprara el 100% de los activos de La Senza y aceptara asumir su responsabilidad. La compañía continúa operando en Canadá y en otros países alrededor del mundo bajo franquicias, licencias y acuerdos mayoristas. La compañía también tiene una tienda en línea. L Brands estimó que La Senza finalizará 2018 con ventas de aproximadamente $ 250 millones y una pérdida operativa de aproximadamente $ 40 millones.
En septiembre de 2018, L Brands anunció que cerraría a Henri Bendel en enero de 2019, al final del período de compras navideñas de 2018. La compañía está cerrando su sitio web y ha cerrado las 23 tiendas, incluida su ubicación icónica de la Quinta Avenida en la ciudad de Nueva York. Fundada en 1895, Henri Bendel era un minorista exclusivo de bolsos, accesorios y regalos, incluida una colección exclusiva de fragancias para el hogar. Con sede en la ciudad de Nueva York, Bendel fue el primer minorista de lujo con una dirección superior en la Quinta Avenida.
Otras marcas
Aunque no forma parte de L Brands, la compañía tiene derechos de distribución para CO Bigelow y The White Barn Candle Company. L Brands ha aumentado su exposición a través de la adquisición de compañías, pero también ha vendido muchas compañías que ha adquirido a lo largo de su historia.
Algunas de las tiendas más conocidas que alguna vez estuvieron bajo la placa de identificación de L Brands pero que ahora son propiedad (al menos en su mayoría) de otras compañías incluyen Lane Bryant, vendida a Charming Shoppes en 2002; Abercrombie & Fitch, adquirida por The Limited y hecha pública; Express, vendió el 75% de la propiedad en 2007; y su buque insignia Limited, que vendió el 75% de la propiedad a Sun Capital Partners en 2007 y el 25% restante en 2010.
