Con operaciones en 190 países y productos utilizados por 2.500 millones de personas todos los días, Unilever plc (UL) es lo más cercano que tiene la Tierra a una empresa verdaderamente omnipresente. Los usuarios finales del número de mercancías de Unilever en miles de millones. Si alguna vez se lavó el cabello, usó un bastoncillo de algodón de marca o se aplicó vaselina de marca en los labios agrietados, es casi seguro que haya utilizado un producto o productos de Unilever. Pero la compañía ahora está buscando enfocarse en segmentos de crecimiento más rápido y deshacerse de algunos de sus negocios. En diciembre de 2017, la compañía anunció la venta de su negocio de spreads a la firma de capital privado KKR por casi $ 8 mil millones. Técnicamente se considera una empresa resistente a la recesión.
Para llevar clave
- Unilever es un negocio masivo multinacional y multimillonario en euros. Realizan la mayor parte de sus ventas en los sectores de belleza, cuidado personal, alimentos y bebidas. Su cuidado en el hogar es uno de sus segmentos de más rápido crecimiento. Los principales competidores incluyen Proctor & Gamble y Kimberly-Clark.
Diversificación
Boicotear a Unilever sería más trabajo de lo que valdría la pena. Ya sea que te laves el cuerpo con un gel de ducha común y corriente como Dove, o uno extremo como Ax, o uno familiar como Lever 2000, eres un cliente de Unilever. De hecho, ofrecer múltiples marcas en la misma categoría es una especialidad de Unilever. En el excitante mundo de la margarina, el negocio que está vendiendo ahora, Unilever le ofreció a Country Crock, Promesa, no puedo creer que no sea mantequilla… ya entiendes. No importa cuán particulares sean sus gustos, Unilever ha encontrado una manera de atenderlos.
Unilever divide sus operaciones en cuatro categorías: cuidado personal, alimentos (salsa de pasta, sopa, etc.), refrescos (que son más o menos bebidas y comida chatarra) y cuidado del hogar (productos de limpieza).
Belleza y cuidado personal
Personal Care es el segmento más grande de Unilever, que contiene cinco de las marcas multimillonarias de la compañía y una facturación de 20.600 millones de euros en 2018. Esas cinco marcas son:
Paloma: champú, acondicionador, gel de baño, loción, etc.
Rexona: antitranspirante, comercializado como Licenciatura en América del Norte
Axe: el spray corporal antes mencionado y productos relacionados
Lux: un jabón vendido en todo el mundo, pero más popular en todo el sur de Asia
Sunsilk: cuidado del cabello
Los resultados de ganancias publicados en el tercer trimestre de 2019 mostraron que este segmento creció 3.3% en lo que va del año. Aunque esto está ligeramente por debajo de su objetivo del 3-5%, Unilever está listo para seguir creciendo con la población, especialmente porque las marcas anteriores no son solo nombres conocidos, sino que tales productos existen físicamente en millones de hogares en todo el mundo.
Alimentos y Refrescos
A partir del informe de ganancias del tercer trimestre de 2019, el sector alimentario de Unilever sigue siendo una empresa multimillonaria que descansa en la marca de alimentos más grande de Unilever: Knorr, el fabricante alemán de sopas y salsas. La facturación durante el mismo trimestre ascendió a 5 mil millones de euros, justo por debajo de los 5, 6 mil millones de euros publicados por el sector de cuidado personal para el mismo período.
Los alimentos representan más del 25% de las ganancias operativas de Unilever, y hoy la mitad de las ventas de Knorr se originan en el sur de Asia, Turquía y Oriente Medio / Norte de África. Algunas otras marcas de alimentos propiedad de Unilever son:
Magnum: barras de helado premium
Hellman's and Best Foods: condimentos para untar
Lipton: té y té helado
Klondike: barras de helado
Talenti: helado de estilo italiano
2015 marcó el año decisivo en el que Unilever presentó una unidad de negocios de panadería, cocina y propagación en Europa y América del Norte, con la esperanza de alejar a los consumidores de la mantequilla y buscar más sustitutos sintéticos.
Cuidados en el hogar
El sector de atención domiciliaria de Unilever está creciendo rápidamente, obteniendo el 80% de sus ventas en los mercados emergentes. Los más de 10 mil millones de euros que Home Care trajo del tercer trimestre de 2018 al tercer trimestre de 2019 incluyeron limpieza de telas, purificación de agua en el hogar y productos de lavandería. A medida que el mundo avanza, la demanda de artículos para el hogar que son comunes en los países del primer mundo continuará aumentando. Algunas de las marcas de cuidado en el hogar propiedad de Unilever son:
Dollar Shave Club: navajas de afeitar por correo
Surf: detergente para la ropa
Robijn: suavizante de telas
Omo (Persil): marca global de lavandería
Blue Air: soluciones de purificación de aire en el hogar
La mala noticia es que la mayoría de sus monedas fueron golpeadas contra la libra esterlina y el euro a fines de los años 10 (de particular interés para Unilever, que tiene sedes conjuntas en Londres y Rotterdam). Afortunadamente para Unilever, y para cualquier otra compañía con operaciones extensas en Asia, África y Medio Oriente, la devaluación es un evento raro. El crecimiento del producto sigue siendo saludable en el sector de atención domiciliaria de Unilever, un 5, 4% más en el tercer trimestre de 2019.
La línea de fondo
Con muchas de sus marcas con sede en ubicaciones tan diversas como Singapur y Bruselas, Unilever es la definición de un conglomerado global. El talento de Unilever radica en comprar marcas caras pero aún infravaloradas y en utilizar el flujo de efectivo operativo gigante de la compañía para convertir esas marcas en líderes del mercado en todo el mundo. Unilever hace negocios en más países que casi cualquier compañía, y si tuviera que elegir una multinacional para eventualmente ser el primero en hacer negocios en otras partes del sistema solar, Unilever estaría en la lista de favoritos.
