Una impresión es una métrica utilizada para cuantificar la visualización de un en una página web. Las impresiones también se conocen como "vista de anuncio". Se utilizan en la publicidad en línea, que a menudo paga por impresión. Contar impresiones es esencial para la forma en que se contabiliza y paga la publicidad web en el marketing de motores de búsqueda. Las impresiones no son una medida de si se ha hecho clic en un elemento, solo se muestra, lo que genera un debate sobre la precisión de la métrica.
Desglosando la impresión
En términos generales, una impresión es igual a cada aparición de una página web que se encuentra y se carga. Debido a que es accesible tanto para medir como para comprender, se ha convertido en la forma más conveniente y económica de determinar si se está viendo o no. Pero exactamente cómo se interpreta esa figura está en debate. Algunos expertos en publicidad en línea creen que no hay una forma exacta de contar las impresiones, ya que un recuento puede ser sesgado por una sola persona que registra el mismo anuncio en varias páginas vistas, por ejemplo. Hay varias formas más de sesgar el número total de impresiones, lo que lleva a los anunciantes a ver cualquier cifra de impresión con un poco de escepticismo. En general, la mayoría de los anunciantes y editores deciden de antemano cómo se contabilizan y contabilizan las impresiones. Los anunciantes pueden decidir si una campaña tiene éxito o no en función de otra forma de informes, como la participación (en términos generales, cómo interactúa un espectador con un anuncio).
Contabilidad de impresiones
Con frecuencia, las impresiones se miden por el costo por mil (CPM), donde mille se refiere a 1, 000 impresiones (o costo por mil). Un banner publicitario puede tener un CPM de $ 5, lo que significa que el propietario del sitio web recibe $ 5 cada vez que un anuncio en su sitio web se muestra 1, 000 veces.
El propietario de un sitio web puede recibir un pago por cada impresión de anuncio. Otros arreglos publicitarios solo pueden pagar al propietario del sitio web cuando un visitante hace clic en el anuncio o hace clic en el anuncio y realiza una compra. Por lo general, los anunciantes pagan menos por una campaña publicitaria basada únicamente en impresiones y más por campañas basadas en clics y conversiones. La razón de esta diferencia en las tasas de pago es que un anuncio que hace que su espectador tome medidas que resulten en una venta es más valioso para el anunciante que uno que no lo hace.
La forma exacta en que se cuentan las impresiones es algo técnica: los servidores de anuncios proporcionan una imagen apenas visible (o "píxel") que se puede encontrar en cada página del editor. Cuando se carga una página con esa imagen de píxeles, se crea una impresión.
Fraude de impresiones
Varias cosas pueden sesgar los recuentos de impresiones. Por un lado, las estimaciones indican que alrededor del 60% de todo el tráfico web proviene de bots. El recuento de impresiones no hace distinción entre un espectador de anuncios humanos o un bot. Los anuncios también pueden fallar al cargar, o el anuncio incorrecto puede cargarse. Dichos errores pueden o no ser explicados. También existe un fraude absoluto, con desarrolladores de sitios web sin escrúpulos que utilizan varios métodos para jugar con el sistema (una estimación es que una cuarta parte del mercado de publicidad en línea es fraudulenta).
