Más anunciantes eligen abandonar al líder del mercado de publicidad digital Alphabet Inc. (GOOGL) para el comercio electrónico y la computación en la nube Titan Amazon.com Inc. (AMZN), según CNBC, citando a múltiples ejecutivos de agencias de medios.
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Los productos de consumo encuentran 'Bang For Your Buck' con el minorista en línea
En algunos casos, las marcas le dijeron a CNBC que habían decidido trasladar estratégicamente del 50% al 60% de sus presupuestos publicitarios de Búsqueda de Google a manos del minorista en línea con sede en Seattle. Según el informe, la mayor parte del cambio de Google a la búsqueda de Amazon entre los estrategas de los medios proviene de bienes de consumo envasados, mientras que las categorías publicitarias más grandes y lucrativas, como la automotriz y los viajes, aún no han comenzado la transición.
Para las empresas que venden productos directamente a los clientes, señalar el tráfico a una página de destino de Amazon se ha traducido en un ROI más alto.
"Más del 90 por ciento de las búsquedas de productos que comienzan en Amazon terminan con una compra, a pesar de que ese usuario puede terminar en los canales sociales", dijo a CNBC el vicepresidente ejecutivo y jefe de rendimiento para América del Norte de Chris Apostle en Havas Media. "La inversión por su dinero es donde la gente finalmente comprará". Apostle, cuya firma maneja clientes como Walt Disney Co. (DIS) y Emirates, indicó que algunos de sus clientes han aumentado sus presupuestos publicitarios de Amazon en un 300% más. el año pasado.
Amazon Now, el tercer anunciante digital más grande del mundo
Google depende en gran medida de sus ingresos por publicidad digital, que representan el 86% de sus ventas totales. En 2017, la compañía miembro de FAANG con sede en Mountain View, California, que sigue siendo la plataforma líder en los EE. UU., Ganó $ 95.4 mil millones en publicidad. La firma de investigación eMarketer estimó que un enorme 83% de los ingresos publicitarios de Google provienen de los anuncios de búsqueda del año hasta la fecha (YTD). Este año, Google sigue en camino de obtener aproximadamente el 37% de los presupuestos de publicidad digital, como lo señaló CNBC.
Si bien Google sigue siendo el claro líder del mercado de anuncios digitales, el floreciente negocio de publicidad de Amazon, que aumenta en porcentajes de tres dígitos año tras año (YOY), representa una amenaza para su dominio. Los analistas de eMarketer estiman que Amazon es la tercera plataforma de publicidad digital más grande del mundo detrás de Google y Facebook Inc. (FB), con un ingreso publicitario esperado de $ 4.61 mil millones en 2018 que representa el 4.1% del mercado total. Su alcance solo se pronostica para expandirse a medida que avanza hacia nuevos mercados y negocios como viajes, venta de boletos para eventos y automóviles.
A pesar de la amenaza de Amazon, el crecimiento general de los ingresos publicitarios de Google logró acelerarse en la primera mitad de 2018 en comparación con el año pasado. Mientras tanto, algunos estrategas de medios están optando por transferir la inversión publicitaria de otras plataformas a propiedades de Google que no sean de búsqueda, incluido su negocio de transmisión a pedido YouTube.
Para 2020, eMarketer espera que Amazon controle el 7% de la publicidad digital, en comparación con el 35.1% de Google y el 20.8% de Facebook.
