Tabla de contenido
- Empresas de Google
- Otras apuestas
- X: Tomando Moonshots
- Nuevas iniciativas
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Estrategia de adquisición
Google se ha expandido mucho más allá de su reclamo original de fama como motor de búsqueda. La compañía, fundada en 1998 por Sergey Brin y Larry Page, se hizo pública en agosto de 2004. En 2015, la compañía organizó todos sus negocios bajo el nombre de Alphabet, Inc. En sus informes financieros, Alphabet desglosa sus resultados en dos categorías: Google y "Otras apuestas". Google es el único segmento reportable de los dos, ya que las Otras apuestas no alcanzan el umbral cuantitativo para informar, según la compañía.
Alphabet posee más de 200 compañías, incluidas aquellas involucradas en robótica, mapeo, transmisión de video, telecomunicaciones y publicidad. La compañía está creciendo a través de adquisiciones, pero también está aumentando los ingresos y las ganancias en cada una de las compañías que posee. En los casos en que una adquisición o un negocio existente deja de crecer, Alphabet dejará de operar, lo transferirá a otro negocio o lo venderá directamente.
Para llevar clave
- Google, a través de su entidad matriz Alphabet, Inc., posee más de 200 empresas en una amplia gama de sectores. Google es conocido por su agresiva estrategia de adquisición, arrebatando nuevas empresas que parecen interesantes o que presentan algún desafío competitivo para uno de sus negocios. YouTube, Adsense y Doubleclick se encuentran entre las mejores adquisiciones hasta la fecha para Google, en términos de los ingresos que ha generado para la empresa a lo largo de los años.
Empresas de Google
Las compañías y productos dentro de Google incluyen su negocio de publicidad (conocido simplemente como Ads), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, Hardware (incluyendo GoogleHome, Nest y Pixel), Search y YouTube. Estas empresas generan la mayor parte de sus ingresos a través de publicidad, ventas de aplicaciones, compras en la aplicación, productos de contenido digital, hardware y tarifas de licencias y servicios.
Imagen del alfabeto.
Durante los primeros nueve meses de 2018, estas empresas de Google se combinaron para generar $ 97.1 mil millones en ingresos, según el 10-Q de la compañía. La publicidad representó $ 83 mil millones de ese total.
Originalmente Google fue nombrado BackRub por los fundadores Page y Brin, quienes vincularon sus propias páginas personales para obtener "backlinks".
Otras apuestas
Otras apuestas es una combinación de múltiples segmentos operativos que no son individualmente materiales. Estos negocios incluyen Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo y X. Estos segmentos de negocios generan ingresos principalmente a través de las ventas de servicios de Internet y TV a través de Access, así como a los servicios de licencias e I + D a través de Verily. Durante los primeros nueve meses de 2018, Otras apuestas generaron $ 441 millones en ingresos para Alphabet.
X: Tomando Moonshots
Google también desarrolla empresas internas a través de X, anteriormente conocido como Google X. X se describe como una "empresa de la luna", con un enfoque en la creación de nuevas empresas que identifiquen los principales problemas sociales e intenten encontrar soluciones tecnológicas. Si estas compañías se consideran dignas, se "gradúan" de X y comienzan una vida propia. Esto podría significar que se incorporen a un sector Alphabet existente, se conviertan en una compañía independiente dentro de Alphabet o incluso se separen por su cuenta. El graduado más reciente de X se llama Chronicle, una plataforma de seguridad informática diseñada para ayudar a las empresas a comprender mejor sus propios datos de seguridad e identificar las amenazas informáticas antes de que sucedan. La compañía ahora es un negocio independiente dentro del Alfabeto. El programa de automóvil sin conductor de Google también se obtuvo de X antes de fusionarse con Waymo.
Nuevas iniciativas
Google anunció en su conferencia anual de desarrolladores, I / O, el 8 de mayo de 2018, que integraría la inteligencia artificial con casi todo, desde escribir correos electrónicos hasta chips de computadora.
Google presentó nuevas herramientas de compra de anuncios el 10 de julio de 2018, que destacan un impulso creciente para permitir que las máquinas afinen los anuncios y determinen dónde deben ejecutarse. Jerry Dischler, vicepresidente de gestión de productos, compartió en una publicación de blog que el aprendizaje automático es el núcleo de las últimas actualizaciones de la compañía. Estos avances se esfuerzan por ayudar a los anunciantes a mantenerse al día con los cambios en la forma en que los consumidores interactúan con los dispositivos.
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El número de adquisiciones realizadas por Google en 2018, el número más pequeño desde 2009.
1. Google Maps
Hemos seleccionado cuatro empresas para destacar en función de su capacidad para producir y aumentar los ingresos consistentes para la empresa matriz. Cada una de estas compañías tiene un historial de atraer clientes y monetizar sus servicios.
Puede buscar cualquier ubicación en el mundo usando Google Maps. Las vistas son aéreas en su mayor parte, pero Google también ofrece vistas a nivel de calle de muchas ciudades. Google Maps está integrado en sitios de bienes raíces, así como en sitios para empresas que desean asegurarse de que pueda encontrarlos. Y así es como Google Maps hace dinero.
Las empresas pagan para ser incluidas en las búsquedas de Google Maps. Las empresas también pueden aparecer a medida que el usuario amplía o reduce cualquier mapa. Google no enumera cuánto dinero gana con Google Maps, pero los analistas predijeron que la compañía podría haber ganado $ 1.5 mil millones en ingresos incrementales en 2017 de la publicidad.
A partir de julio de 2017, las Guías locales de Google Maps introdujeron la gamificación para persuadir a los usuarios locales de que actualicen los datos y agreguen fotos de lugares locales. Esto puede aumentar el número de usuarios y, por lo tanto, el valor de Google Maps.
2. AdSense
AdSense es la red de Google para vender publicidad en sus sitios asociados. Google proporciona texto, imágenes, videos y medios interactivos por una tarifa.
Este servicio se ha convertido en el estándar para la publicidad en línea, y Google no parece estar perdiendo terreno con él. AdSense ha proporcionado cerca de una cuarta parte de los ingresos de Google en los últimos años. Las propiedades de los miembros de la red de Google, de las cuales AdSense es parte, vieron que los ingresos alcanzaron 17.590 millones en 2017, aumentando $ 1.989 millones con respecto al año anterior. Sin embargo, la compañía atribuyó este crecimiento principalmente a la fortaleza tanto en la compra de publicidad programática como en AdMob. Google también informó una disminución en las empresas tradicionales de AdSense.
3. DoubleClick
DoubleClick es un servicio de publicidad que puede dirigirse a los clientes y centrarse en las páginas específicas del anunciante para generar ingresos. También permite a los propietarios de sitios web colocar anuncios en sus sitios web. DoubleClick puede decirle a un editor cuánto tiempo los visitantes están en un sitio y qué páginas permanecen más tiempo.
Los editores en línea usan DoubleClick para construir su tráfico web, ventas de productos y ventas de servicios. Google también usa DoubleClick para promocionar sus propios servicios. Si tiene menos de 90 millones de impresiones de anuncios por mes, el servicio es gratuito.
DoubleClick obtuvo más de $ 30.6 mil millones en ingresos anuales en 2017. Google anunció la adquisición de DoubleClick en abril de 2007 y completó el acuerdo en marzo de 2008.
4. YouTube
YouTube es la plataforma de video más popular en Internet. Genera ingresos por publicidad en video y contenido patrocinado. Según los informes, en 2017, YouTube ganó $ 9 mil millones en publicidad, aunque Alphabet ya no divide sus ventas individualmente. En 2017, YouTube lanzó YouTube TV en mercados seleccionados como un servicio de suscripción, cobrando a los usuarios una tarifa mensual de $ 35. YouTube ha alcanzado acuerdos de licencia con las principales redes y estudios para transmitir su contenido y crear nuevos programas para YouTube TV.
Según Omnicore, una agencia de seguimiento de anuncios, había 1.900 millones de usuarios activos mensuales en YouTube y 300.000 suscriptores de pago. La sesión de visualización diaria promedio para un usuario de YouTube es de 40 minutos, y cada día se miran 5 mil millones de videos.
Estrategia de adquisición
Alphabet continúa adquiriendo compañías que refuerzan sus fortalezas en publicidad en línea, computación en la nube y hardware. En 2018, adquirió 9 empresas en estas áreas por sumas de dinero no reveladas. La compañía ha demostrado arriesgarse en compañías no rentables y darles tiempo para madurar, como lo hizo con YouTube. También está dispuesto a deshacerse de negocios o estrategias que no juegan en sus estrategias centrales.
