Toys 'R' Us, Inc. ha sido una empresa privada gracias a una compra apalancada en 2005 por KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital y Vornado Realty Trust. Antes de la compra, Toys 'R' Us había sido una empresa pública con acciones de negociación de acciones en las bolsas de 1978 a 2005.
La década posterior a la compra, el minorista de juguetes luchó por conservar su participación en el mercado, que se erosionó ante la dura competencia de los minoristas de descuento, Target y Walmart, junto con el minorista en línea, Amazon. Finalmente, Toys 'R' Us se derrumbó, declarándose en bancarrota, liquidando sus existencias y cerrando todas las tiendas de EE. UU. En 2018.
En 2019, surgió la esperanza de la compañía al anunciar la apertura de dos nuevas tiendas, una en Paramus, Nueva Jersey y la otra en Houston, Texas, a tiempo para la temporada navideña. Con planes de abrir 20 tiendas más el próximo año, la compañía está apostando a que los fanáticos de su marca icónica acudirán en masa a su versión reinventada de lo que debería ser la tienda de juguetes del futuro.
Para llevar clave
- Desde 1978 hasta 2005, Toys 'R' Us fue una compañía pública con acciones en el mercado de valores. En 2005, Toys 'R' Us pasó por una compra apalancada, convirtiéndola en una compañía privada que ya no ofrecía acciones. Después de una intensa competencia de los minoristas de descuento y en línea (como Walmart, Target y Amazon), Toys 'R' Us se declaró en bancarrota y cerró sus tiendas en Estados Unidos en 2018. En 2019, la empresa matriz Tru Kids abrió dos nuevos Toys 'R'. Tiendas de EE. UU., Que se centran en una experiencia del cliente más interactiva que alienta a los niños a probar y jugar con juguetes en la tienda.
Compra apalancada en 2005
Toys 'R' Us se hizo pública en 1978, y fue una empresa que cotiza en bolsa durante aproximadamente un cuarto de siglo. Mantuvo un control mortal en el codiciado mercado de juguetes hasta que su cuota de mercado comenzó a erosionarse debido a la competencia de compañías como Walmart (WMT) y Target (TGT).
En 2005, el trío mencionado anteriormente ganó una guerra de ofertas con otras firmas de capital privado como Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital y Vornado Realty Trust se combinaron para una compra apalancada de $ 6.6 mil millones o una adquisición de una compañía que utiliza una cantidad significativa de deuda. Las acciones se compraron por $ 26.74 cada una, marcando un máximo de varios años en ese momento. Las acciones se compraron por mucho más bajo que su máximo histórico de cerca de $ 45 en 1993.
El último puesto de Geoffrey en 2015
En 2015, Toys 'R' Us contrató a David Brandon para ser su nuevo director ejecutivo (CEO). Brandon llegó al gran minorista de juguetes después de un período como director atlético de la Universidad de Michigan. Brandon tiene un historial de hacer públicas las empresas, y muchos creían que la contratación era una señal de una futura oferta pública inicial (no lo era). Brandon pasó más de 11 años en Domino's Pizza, una compañía que hizo pública con éxito. Brandon también hizo público a Valassis Communications antes de trabajar para Domino's. La compañía también comenzó un esfuerzo de cambio de marca centrado en su mascota Geoffrey the Giraffe, rediseñándolo para que fuera más "amigable para los niños".
En su apogeo, Toys 'R' Us fue el minorista de juguetes líder en los EE. UU. La competencia de minoristas de gran tamaño como Walmart y Target continuó reduciendo su participación en el mercado y la presencia de compras en línea de Amazon (AMZN) Dañó significativamente las ventas de la tienda de juguetes.
El otro gran negativo para Toys 'R' Us fue su alto nivel de deuda. La compra apalancada dejó al minorista de juguetes con una cantidad significativa de deuda. La mayoría de las obligaciones se llevaron a 2017, y los rumores de reestructuración y bancarrota comenzaron a volar.
Luego, la compañía contrató a un bufete de abogados de reestructuración y poco después se declaró en bancarrota. La compañía informó una pérdida neta de $ 950 millones para el año calendario 2017 hasta el 28 de octubre de 2017, y luego anunció una ola de cierres.
Quiebra en 2018
El 7 de febrero de 2018, la juguetería comenzó a liquidar las ventas en 144 tiendas en los EE. UU. Después de declararse en bancarrota por el Capítulo 11 en septiembre de 2017. Esa presentación fue aceptada un día antes de que la compañía tomara la decisión de cerrar alrededor del 20% de sus tiendas..
El 9 de marzo de 2018, se informó que la compañía se estaba preparando para la liquidación de todas sus tiendas en los EE. UU. Debido a su fracaso para encontrar un comprador o llegar a acuerdos de reestructuración con prestamistas. Toys 'R' Us anunció en marzo de 2018 que la compañía cerraría o vendería todas las tiendas. El 13 de abril de 2018, Issac Larian, el multimillonario CEO de la compañía de juguetes MGA, hizo una oferta de $ 890 millones para salvar a Toys 'R' Us. La compañía rechazó la oferta y las 200 tiendas finales cerraron antes del 29 de junio de 2018.
Nuevas tiendas Toys 'R' Us abren en 2019
Toys 'R' Us regresó como minorista de ladrillo y mortero en noviembre de 2019 después de abrir una tienda de formato más pequeño de aproximadamente 6, 000 pies cuadrados en el centro comercial Garden State Plaza en Nueva Jersey. El minorista de juguetes tiene una nueva compañía matriz, Tru Kids, dirigida por el presidente y CEO Richard Barry, un ex ejecutivo de Toys 'R' Us.
Barry dijo que las nuevas tiendas no serán como las ubicaciones anteriores de Toys 'R' Us. A diferencia de la sensación de "almacén" anterior que tenían las tiendas antiguas, las nuevas tiendas serán más pequeñas, más íntimas e interactivas. Se recomienda a los clientes que prueben y jueguen con juguetes mientras están en la tienda. Hay áreas de juego para los niños y un área para eventos especiales y fiestas de cumpleaños infantiles. Las tiendas exhibirán las mejores marcas. Lego, Nerf, Nintendo y Paw Patrol tendrán boutiques separadas dentro de cada tienda con sus juguetes más populares.
Como evidencia de cuánto ha cambiado la empresa su estrategia de marketing, Toys 'R' Us ahora se está asociando con su ex rival Target. El sitio web de Toys 'R' Us relanzó enlaces directamente al sitio de Target donde los clientes pueden hacer sus pedidos de juguetes en línea.
