Trader Joe's es una cadena privada de supermercados premium con sede en Monrovia, California. Con una variedad ecléctica de artículos, una atmósfera amigable y precios bajos en relación con la calidad de sus productos, Trader Joe's se ha convertido en una de las cadenas de supermercados más populares en Estados Unidos con una base de clientes leales. A partir de octubre de 2018, la compañía tenía 484 tiendas en todo el país, y ese número continuará creciendo.
Tan emocionados como están las personas de invertir en una empresa de este calibre, no deberían molestarse en buscar su símbolo de teletipo. Esto se debe a que Trader Joe's siempre ha sido una empresa privada y no tiene ningún plan a corto plazo para salir a bolsa. De hecho, la compañía ha podido obtener y mantener el éxito por la simple razón de que no es pública.
Para llevar clave
- Trader Joe's, la popular cadena de supermercados, sigue siendo una empresa privada. Como empresa privada, el público no puede comprar ni intercambiar acciones de la empresa en un mercado de valores. Las empresas públicas a menudo recaudan mucho más dinero de los inversores que si permanecen en manos cerradas. La desventaja de una empresa que se hace pública es que tiene que responder a los accionistas, por lo que las empresas privadas tienen más libertad.
Más libertad para mantener la marca
La desventaja de una empresa que se hace pública es que tiene que responder a los accionistas. Si una empresa pública no crece año tras año, los accionistas se sienten insatisfechos. Esto hace que muchas empresas públicas persigan el crecimiento a expensas de los valores fundamentales o del consumidor.
El comerciante Joe's no tiene este problema. Dado que la empresa no necesita responder a los accionistas y no persigue el crecimiento antes de que esté lista, puede mantenerse fiel a su marca y brindar a sus consumidores, empleados y otras partes interesadas internas el tipo de experiencia que realmente desean.
Por ejemplo, Trader Joe's se compromete con las tiendas más pequeñas, dándole a la compañía menos pies cuadrados para vender productos pero dándole a la tienda una sensación hogareña. Trader Joe's también tiene menos selección, abasteciendo sus estantes con alimentos premium que los consumidores disfrutan. Si un producto no se vende con éxito en las tiendas, la empresa lo elimina y lo reemplaza por algo que sí lo hace. Debido a esto, los clientes confían en la calidad de los productos vendidos allí.
Trader Joe's tampoco cobra una tarifa de posicionamiento, que es una tarifa que los comerciantes generalmente hacen que los proveedores paguen a cambio del espacio en los estantes. Esta tarifa hace que los proveedores se superen entre sí, lo que garantiza que el proveedor mejor pagado reciba espacio en los estantes, que no es necesariamente el proveedor mejor o más merecedor. La práctica generalmente también resulta en precios más altos en productos para el consumidor, por lo que Trader Joe's ha optado por no hacerlo.
Trader Joe's y el futuro de las cadenas de supermercados
Los minoristas de alimentos y las cadenas de supermercados han caído continuamente en tiempos difíciles, y muchos de ellos vieron que sus acciones perdieron valor en 2017, ya que los inversores se preocuparon por las presiones competitivas. La mayoría de esas presiones provienen de un panorama cambiante, con un número creciente de tiendas de descuento en la industria y la adquisición de Whole Foods Market (WFM) por Amazon.
Sin embargo, las existencias minoristas de alimentos pueden crecer en 2018 y más allá gracias a la Ley de Reducción de Impuestos y Empleos aprobada en diciembre de 2017, según un informe de Supermarket News. Las acciones de los minoristas de alimentos públicos para ver incluyen Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) y Smart & Final Stores (SFS).
Aunque Trader Joe's no tiene que preocuparse por ver estas presiones competitivas en el mercado de valores, no significa que no se ve afectado por ellas. La industria está observando para ver si Whole Foods gana una participación de mercado significativa sobre Trader Joe's en los próximos años.
