TikTok, también conocido como Douyin en China, es una popular aplicación de redes sociales que permite a los usuarios ver, crear y compartir videos de 15 segundos tomados en teléfonos celulares. Además de agregar varios efectos como filtros, música de fondo y calcomanías a sus videos, los usuarios también pueden colaborar en el contenido mientras están en diferentes ubicaciones y crear videos de "dueto" en pantalla dividida. Se dice que la plataforma tiene una calidad adictiva y altos niveles de interacción con sus feeds personalizados de videos cortos extravagantes y creativos.
El nombre TikTok es onomatopeya para el sonido de un reloj y representa el formato corto de los videos. Lanzado por la startup china ByteDance en 2016, TikTok absorbió la aplicación de video china musical.ly en agosto de 2018. ByteDance compró la aplicación de sincronización de labios musical.ly por aproximadamente $ 1 mil millones el año anterior.
Según los informes, ByteDance está valorado en $ 75 mil millones, lo que lo convierte en la startup más valiosa del mundo. Posee varias otras aplicaciones y ha recaudado $ 3 mil millones de inversores, incluidos SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV y General Atlantic, según Crunchbase.
Usuario base
TikTok alcanzó los 500 millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo en julio del año pasado, según ByteDance. El analista de mercado Sensor Tower dijo que la aplicación cruzó la marca de mil millones para las instalaciones mundiales en la App Store y Google Play en febrero. Además de China, goza de una inmensa popularidad en India, que es de donde proviene una cuarta parte de sus descargas. Aproximadamente 96 millones de descargas provienen de los EE. UU. La compañía actualmente tiene oficinas en Beijing, Berlín, Yakarta, Londres, Los Ángeles, Moscú, Mumbai, Sao Paulo, Seúl, Shanghái, Singapur y Tokio.
Negocio
TikTok recientemente comenzó a probar anuncios y también gana dinero en compras en la aplicación. Los usuarios pueden comprar monedas para dar propina a sus creadores favoritos en la plataforma. Ha recaudado $ 80 millones de compras en la aplicación a nivel mundial, según un informe de abril de Sensor Tower. En el primer trimestre de 2019, el gasto de los usuarios alcanzó un estimado de $ 18.9 millones a nivel mundial, que fue un 222% más que la aplicación bruta durante el mismo período del año pasado.
Una tendencia en las redes sociales que ha ayudado a la aplicación a llamar la atención en todo el mundo son los desafíos de memes virales. La compañía también ha seguido una estrategia de marketing agresiva que implica hacer que las celebridades populares usen la aplicación y la publicidad en plataformas competidoras como Facebook Inc. (FB), Instagram y Snap Inc. (SNAP), Snapchat. Facebook lanzó un clon de TikTok llamado Lasso a fines del año pasado.
Controversia y prohibiciones
En abril de 2019, la aplicación fue retirada de la App Store y Google Play en India después de que un tribunal estatal le pidiera al gobierno federal que la prohibiera porque se usa para distribuir material inapropiado y pornográfico y podría hacer que los usuarios jóvenes sean vulnerables a los depredadores sexuales. La aplicación ha crecido en popularidad en India, donde se descargó 250 millones de veces a partir de febrero de 2019. En los primeros tres meses de 2019, se estima que 88, 6 millones de personas descargaron la aplicación en India, según Sensor Tower. Esto fue 8.2 veces más instalaciones que durante el mismo período del año pasado.
TikTok está prohibido en la vecina Bangladesh. También se prohibió brevemente en Indonesia por "pornografía, contenido inapropiado y blasfemia". La prohibición fue revocada una semana después después de que la compañía prometiera retirar todo el contenido objetable de la plataforma y establecer una oficina local para monitorear y desinfectar, según Reuters.
En febrero, la compañía pagó $ 5.7 millones en los Estados Unidos para resolver las acusaciones de que recopiló ilegalmente información personal de niños. Es la pena civil más grande jamás obtenida por la Comisión Federal de Comercio en un caso de privacidad infantil.
