¿Qué es la cobertura de lesiones por publicidad?
La cobertura de lesiones publicitarias es un componente del seguro de responsabilidad civil comercial que protege al asegurado contra reclamos de ideas robadas, invasión de la privacidad, difamación, calumnia e infracción de derechos de autor relacionados con la publicidad. La cobertura de lesiones publicitarias es un tipo de seguro de lesiones personales, a diferencia del seguro de lesiones físicas, y también puede denominarse cobertura de lesiones personales y publicitarias.
Comprender la cobertura de lesiones publicitarias
La cobertura de lesiones publicitarias protege a una empresa de reclamos de delitos presuntamente cometidos en el curso de la publicidad de sus bienes, productos o servicios. Por ejemplo, supongamos que un equipo de abogados descontentos abandona el bufete de abogados en el que estaban empleados y decide comenzar su propio bufete. La nueva firma saca una valla publicitaria, y la valla publicitaria usa fuente y color para su texto que es casi idéntico a los del antiguo empleador de los abogados. El ex empleador demanda a los abogados descontentos por lesiones publicitarias y exige que se retire la cartelera dentro de las 48 horas.
La nueva firma de abogados no tiene los recursos financieros para defenderse de este reclamo o para pagar un fallo si es declarado culpable en el tribunal. Afortunadamente, tuvieron la previsión de comprar una póliza de seguro de responsabilidad civil general que contenía cobertura publicitaria de lesiones, por lo que pueden usar esta póliza de seguro para luchar contra la demanda. Desafortunadamente, debido a que los abogados infelices violaron intencionalmente la marca registrada de su antiguo empleador, su política no los cubre y tienen que defenderse con sus propios recursos o encontrar una manera de llegar a un acuerdo económico.
Otro escenario en el que la cobertura de lesiones por publicidad entraría en juego es si un importante fabricante de automóviles, a través de sus anuncios de televisión, afirmara que los vehículos de sus competidores usaban sistemas de frenos defectuosos y el competidor demandó por calumnias, diciendo que las afirmaciones sobre frenos defectuosos eran falsas. El fabricante de automóviles podría confiar en su cobertura de lesiones publicitarias para defenderse en los tribunales, suponiendo que sus reclamos se basaran en información precisa y no estuvieran excluidos de la cobertura de la póliza de ninguna manera.
Publicidad falsa y cobertura de lesiones publicitarias
Muchas compañías suponen que su cobertura de lesiones publicitarias también los protegería lógicamente contra reclamos publicitarios falsos. Sin embargo, este casi nunca es el caso. Cuando una empresa participa deliberadamente en publicidad falsa, la cobertura de lesiones por publicidad se excluye en las políticas de responsabilidad más generales.
Volvamos al escenario hipotético que involucra a los abogados descontentos. Si sus nuevos clientes los demandaron porque la valla publicitaria de los abogados hizo que los clientes creyeran que la nueva firma estaba relacionada de alguna manera con la antigua firma, la cobertura de lesiones publicitarias de los abogados no los protegería, ya que no cubre reclamos publicitarios falsos. Las empresas que están especialmente preocupadas por la protección del seguro de publicidad falsa deben discutir una política separada con su agente de seguros. Sin embargo, tenga en cuenta que, de todas las lesiones publicitarias, la cobertura publicitaria falsa puede ser la más difícil de conseguir.
