Amazon.com Inc. (AMZN) está notificando a Facebook Inc. (FB) y Google de Alphabet Inc. (GOOG), ya que persigue el mercado de publicidad en línea de $ 88 mil millones que ha estado dominado por los dos.
En un momento en que Google y Facebook enfrentan una reacción violenta de los anunciantes por colocar sus anuncios junto con contenido cuestionable, Amazon ha podido atraer a las marcas.
Los clientes de Amazon encontrarán anuncios en nuevos lugares
Para los clientes de Amazon, incluidos los miembros Prime, se traduce en anuncios que aparecen en lugares que no tenían antes, informó el New York Times. Tome Twitch, el servicio de transmisión de videojuegos de Amazon. El periódico informó que los jugadores estaban molestos a fines del mes pasado cuando supieron que tendrían que actualizar a Twitch Turbo, el servicio premium de $ 8.99 al mes para tener una experiencia sin publicidad. Si bien Amazon aún obtiene la mayor parte de sus ingresos del comercio electrónico, su negocio de publicidad en línea está creciendo a un ritmo muy rápido. Según el New York Times, en el primer trimestre de este año, las ventas en línea aumentaron alrededor de 130% a $ 2.2 mil millones en comparación con el primer trimestre del año pasado. (Ver más: Amazon: Morgan Stanley Ups precio objetivo a $ 2, 500.)
Los anunciantes están recurriendo a Amazon en parte porque es más un entorno controlado que Facebook y Google, que no han podido crear los estándares que los anunciantes quieren, según Collin Colburn, analista de Forrester, citado en el Wall Street Journal.
Enfoque creciente de Amazon en anuncios
Aunque Amazon ha vendido algún tipo de anuncios en línea durante los últimos años, ahora pone un mayor énfasis en sus ventas de anuncios. El New York Times, citando datos de la firma de investigación Gartner L2, señaló que marcas como General Mills, Hershey y Unilever han aumentado la cantidad que gastan en Amazon este año. Pero no solo las empresas que venden productos recurren al minorista en línea. Las compañías de servicios como Verizon, AT&T y Geico también publican anuncios en las plataformas de Amazon. John Nitti, director de medios de Verizon, dijo al periódico que los clientes de Amazon tienen una mentalidad de compra que es valiosa para Verizon. Además, Amazon puede orientar anuncios basados en la demografía y el historial de compras debido a los datos que Amazon captura sobre los clientes. Amazon no se detiene con solo anuncios en línea. Verizon se está preparando para realizar una prueba con el gigante del comercio electrónico en el que colocará anuncios de FIOS, su servicio de video, en paquetes de Amazon dirigidos a los residentes en las áreas a las que Verizon presta servicios. (Ver más: Amazon planeando un competidor de Roku: informe).
Aún así, no todas las marcas claman anunciarse en Amazon. Aquellos que fabrican productos que se enfrentarán a la competencia de la propia línea de productos de Amazon dudan en publicar anuncios, ya que le pagarían a un competidor para que publique sus anuncios y potencialmente permitan a Amazon recopilar información sobre la marca y sus clientes.
