El negocio de publicidad digital de Amazon.com Inc. (AMZN) ha crecido mucho más rápido de lo esperado para convertirse en la tercera compañía más grande por participación de mercado. El rápido crecimiento del negocio de publicidad digital del minorista electrónico bien financiado ha posicionado a Amazon para desafiar el duopolio Alphabet Inc. (GOOGL) y Facebook Inc. (FB) que ha dominado durante mucho tiempo el negocio. El rápido éxito del segmento emergente de Amazon tiene enormes implicaciones positivas para las acciones del gigante tecnológico, así como también para las acciones bajistas de sus rivales Google y Facebook, que dependen mucho más de los anuncios para obtener ganancias. Según un informe reciente de eMarketer, se espera que los ingresos publicitarios de Amazon aumenten a $ 15 mil millones en 2020, o un poco menos del 10% de la cuota de mercado de publicidad digital en los EE. UU. Mientras que Google y Facebook se mantendrán a la cabeza, generando un total combinado de $ 89 mil millones En el gasto digital previsto para 2020, es probable que su participación disminuya a medida que el crecimiento de Amazon explote.
El tórrido crecimiento de los anuncios digitales de Amazon
- $ 3.3 mil millones en 2017 $ 15 mil millones en 2020, 10% del mercado
Fuente: eMarketer
El gasto en publicidad digital superará a los medios tradicionales en 2019
Según eMarketer, el gasto en publicidad digital en los EE. UU. Continúa en auge, programado para un crecimiento del 19% a $ 129.3 mil millones en 2018. A medida que el video digital y las plataformas sociales ganan protagonismo sobre los canales de publicidad más tradicionales, se espera que el gasto en publicidad digital supere a medios como la televisión, la radio, la prensa y el exterior, ya que el digital supera el gasto en publicidad tradicional por primera vez. Este año, se espera que el gasto en publicidad digital en los EE. UU. Represente el 54.2% del gasto total en publicidad de los EE. UU.
Amazon tomará el 10% del mercado
EMarketer ha elevado nuevamente sus estimaciones para el negocio de publicidad digital de Amazon, justo después de aumentar su pronóstico para el tamaño del negocio en septiembre. Esta vez, el aumento se atribuyó a datos de terceros que sugieren que la publicidad contribuye más a la línea superior de Amazon de lo que se pensaba anteriormente, según Monica Peart de eMarketer, según el Wall Street Journal.
EMarketer aumentó su pronóstico para los ingresos de negocios publicitarios de Amazon en 2019 en $ 3.7 mil millones, de los $ 11.3 mil millones estimados previamente. Esto representa una participación del 10% del mercado frente a la última estimación del 8, 8%. Google y Facebook están programados para representar $ 88.25 mil millones en ingresos publicitarios en 2020, según la firma de investigación. EMarketer también aumentó su pronóstico para los ingresos publicitarios de Facebook en $ 1 mil millones para 2019, gracias al fuerte crecimiento de su popular negocio de Instagram, ya que los anunciantes deciden aumentar el gasto en la plataforma de redes sociales. Tanto Google como Facebook informan directamente sus ingresos publicitarios, mientras que Amazon informa una categoría de ingresos que incluye publicidad, pero no extrae específicamente dólares de publicidad.
Prime proporciona datos de usuario valiosos
La clave de Amazon para aprovechar a los consumidores es su inmenso conjunto de datos, principalmente a través de su extensa plataforma Prime.
"Prime ha habilitado para", dijo George Manas, presidente de la división de marketing de rendimiento de Resolution Media de Omnicom. “Ha convertido esa economía de servicios en una red conectada alrededor de un individuo y una identidad. Es similar a lo que Google ha podido hacer con respecto a Gmail y otros servicios conectados ".
George señala lo que él llama el "gráfico de compra" de Amazon, y señala que "si Google tiene que ver con el gráfico de intención y la ventaja de Facebook es el gráfico social, Amazon básicamente representa lo que tiene la intención de comprar y, a diferencia de cualquiera de los otros, posee ese punto de contacto de compra ".
La Amazonía de bolsillo tiene pocos límites
Si bien Google y Facebook siguen siendo mucho más grandes en el espacio publicitario digital, la intrusión de Amazon es aún más temida debido a la capacidad y la voluntad comprobadas de la compañía para ingresar en nuevas industrias, lo que podría impulsar a sus pares de mega tecnología y gigantes de la industria tradicional en áreas como editorial, venta minorista, comestibles y drogas.
El gigante de la tecnología con sede en Seattle mantiene mucha más flexibilidad que Google y Facebook en el espacio publicitario, dado que la empresa aún genera una gran parte de sus ingresos del comercio en línea y la nube, este último comprende la mayor parte de las ganancias. Amazon también tiene un puñado de otras fuentes de ingresos, cuyo número solo está creciendo a medida que desarrolla sus ubicaciones de tiendas físicas, impulsa su plataforma Alexa impulsada por la inteligencia artificial, desarrolla su servicio de video y se expande a nuevos mercados.
Mirando hacia el futuro
Amazon también presenta una amenaza para sus pares tecnológicos en la búsqueda, otro mercado clave. Si bien Facebook y Google aún representan la mayoría del crecimiento en el negocio de publicidad digital, hay una gran razón para que los inversores se preocupen.
