¿Qué es una compra de medios?
La compra de medios es la compra de publicidad de una compañía de medios como una estación de televisión, periódico, revista, blog o sitio web. También implica la negociación del precio y la ubicación de los anuncios, así como la investigación de los mejores lugares nuevos para la colocación de anuncios.
Comprensión de la compra de medios
La compra de medios es esencialmente el acto de adquirir bienes inmuebles (o inventario) donde se pueden colocar s. En la compra de televisión, se debe considerar una variedad de factores, como el tiempo, el espacio, las tarifas, la demanda de plomo y más. El precio de la compra de un medio de televisión dependerá de los detalles de la campaña publicitaria, como si aparecerá en una sola ciudad, regional o nacional. En un sitio web, el precio estaría determinado por factores tales como dónde se colocará el anuncio en la página, cuántas páginas del sitio web aparecerá, qué tan grande será el anuncio, cuántos días se ejecutará el anuncio, cuánto tráfico recibe el sitio web y la demografía de los usuarios del sitio web. Cuanta más exposición se espera que reciba el anunciante, más costosa será la compra de medios. Una compra de medios es diferente de "medios ganados" y "medios de propiedad" en que se compra.
Etapas de compra de medios
Antes de que ocurra una compra de medios, los compradores de medios deben realizar una investigación para optimizar el retorno de la inversión en el presupuesto publicitario de sus clientes. Examinarán al público objetivo para un producto y determinarán qué lugar o combinación de lugares será el mejor para servirlo. Por ejemplo, pueden utilizar investigaciones demográficas y geográficas relacionadas con el producto para optimizar su compra de medios. El presupuesto de un anunciante también puede determinar cuándo debe ejecutarse un anuncio y dónde debe colocarse. Por ejemplo, los presupuestos más grandes pueden significar el acceso a los mercados regionales o nacionales. Presupuestos más pequeños pueden significar periódicos locales o radio. Una vez que se haya elegido el lugar adecuado, un comprador de medios se acercará a quien sea que posea el espacio o espacio deseado para negociar un precio, el momento y el resto del acuerdo.
Algunos aspectos importantes del proceso de compra de medios incluyen relaciones personales entre compradores de medios, planificadores de medios y propietarios de canales. Dado que el tiempo de aire es finito, los compradores de medios deben fomentar las relaciones para obtener la ubicación y el momento más oportunos. Además, los compradores de medios deben estar al tanto de los cambios en el mercado. A medida que cambia el negocio de las comunicaciones, los supuestos sobre cuál es el mejor lugar para la publicidad deben ser cuestionados regularmente. Lo que fue un gran lugar el año pasado puede que ya no sea el caso este año. Finalmente, los compradores de medios deberían poder crear valor para los clientes publicitarios al encontrar o crear ofertas.
Compra de medios y compra programática
Una gran tendencia en la compra de medios (o compra de anuncios) en Internet o dispositivos móviles es el uso de la tecnología para automatizar el proceso de compra de publicidad. La publicidad programática se realiza en tiempo real mediante el uso de algoritmos que permiten a los anunciantes ofertar por el derecho de colocar un anuncio en una página web.
