¿Qué es la relación de potencia?
La relación de potencia muestra la cantidad de ingresos que gana una compañía de medios de difusión en comparación con la cantidad que se espera que gane dada su participación en el mercado. Se calcula de la siguiente manera:
Ingresos de la empresa / (Participación del público * Ingresos totales del mercado)
Comprender la relación de potencia
Las empresas quieren tener una relación de potencia de al menos 1.0, lo que indica los niveles de ingresos esperados. Una relación de potencia más alta indica una mayor cantidad de ingresos recibidos de la participación de audiencia de la compañía. Las relaciones de poder muestran qué tan bien las compañías de medios convierten sus calificaciones en ingresos por publicidad. Valores superiores a uno indican una empresa que está superando a su industria.
Las relaciones de poder ayudan a las empresas de medios a evaluar su propio desempeño y, en el caso de una posible adquisición o fusión, evaluar el desempeño de una compañía de medios objetivo. Los analistas e inversores también prestan mucha atención a las relaciones de poder porque proporcionan información sobre cuán eficientes son las empresas para convertir las calificaciones en ingresos. Las relaciones de poder también se pueden usar para comparar el rendimiento de los ingresos de una categoría de medios (por ejemplo, Internet) con otra categoría (por ejemplo, periódicos).
Si bien las proporciones de potencia miden la eficiencia en la generación de ingresos en relación con la audiencia, no miden la rentabilidad de una emisora. En otras palabras, una emisora podría tener una alta relación de potencia pero no ser rentable, por ejemplo, debido a los altos costos de programación.
¿Qué factores afectan las relaciones de poder?
Un estudio académico de 2005 sobre las proporciones de poder para las estaciones de radio transmitidas en los Estados Unidos que se publicó en el Journal of Media Business Studies encontró que a medida que aumenta la participación de audiencia de una estación de radio, su participación en los ingresos del mercado crece de manera desproporcionada. Por el contrario, su participación de audiencia se reduce, la participación de ingresos de mercado de una empresa disminuye de manera desproporcionada. Al observar a las 100 emisoras más grandes de EE. UU., Ese mismo estudio, así como otros, también descubrió que las relaciones de potencia para una emisora dada pueden ser más bajas de lo esperado debido a una relativa falta de demanda de su audiencia en relación con otros segmentos de audiencia. El formato de la estación puede influir de manera positiva (noticias / conversación) o negativamente (por ejemplo, Easy Listening y aquellos dirigidos a minorías étnicas) en la relación de poder. En general, las estaciones de AM generan relaciones de potencia más bajas que las de FM.
Cuando los analistas y los equipos de gestión evalúan las proporciones de poder, también analizan las proporciones para partes específicas del día y grupos demográficos, por ejemplo, el segmento cubierto de 18 a 49 años de edad. También evalúan la tendencia a través de períodos de tiempo. La evaluación de los equipos de gestión de la relación de poder afecta las inversiones de programación, el reclutamiento y la compensación de talentos y las decisiones de compra de estaciones, así como las decisiones de planificación corporativa a largo plazo.
