Según Amazonberg, Amazon.com Inc. (AMZN) dejó repentinamente de comprar un tipo de espacio publicitario popular de Google de Alphabet Inc. (GOOGL).
El gigante del comercio electrónico, como muchos de sus pares, gasta grandes sumas de dinero a cambio de que aparezcan anuncios coloridos y ricos en imágenes en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Las máquinas tragamonedas, conocidas como anuncios de listado de productos (PLA), son populares entre los minoristas porque aumentan las posibilidades de que sus productos sean vistos por los consumidores. Además de las imágenes, las campañas de Google Shopping también cuentan con un título, precio y nombre de la tienda. La alta demanda también significa que son un importante generador de ingresos para Alphabet matriz de Google: los analistas estiman que este tipo de anuncio ha crecido tres veces más que los anuncios de búsqueda de texto normales de Google.
La firma de marketing Merkle Inc. notó que Amazon dejó de ofertar por las máquinas tragamonedas de PLA a fines de abril después de analizar los datos de anuncios de compras de Google que rastrea para los clientes. Dos personas familiarizadas con las compañías, hablando con Bloomberg, han confirmado desde entonces la decisión de Amazon de retirarse de sus campañas de compras en el sitio web de Google.
¿En qué está jugando Amazon?
Según los informes, Amazon comenzó a ofertar por las máquinas tragamonedas a fines de 2016 y, según Merkle, gasta en algún lugar de la región $ 50 millones por año en ellas. Su decisión de dejar de usar el costoso servicio se ha interpretado como una señal de su creciente ambición de expandir su propia oferta de marketing digital y otra señal de su relación cada vez más helada con Google.
El minorista en línea actualmente ofrece anuncios de productos patrocinados similares a Google en su sitio web insignia. La expansión de este negocio hasta ahora ha sido lenta, aunque la correduría Mizuho Securities USA Inc. predice que la oferta publicitaria de Amazon tiene el potencial de superar algún día a Google.
Las relaciones entre las dos compañías también se han vuelto cada vez más hostiles. A fines del año pasado, Amazon de repente decidió dejar de vender parte del hardware de Google desde su sitio web. Poco después, Google tomó represalias bloqueando a YouTube desde los dispositivos de transmisión de Amazon.
Google ha estado trabajando en el desarrollo de sus propias ofertas de comercio electrónico e incluso se ha asociado con los rivales minoristas de Amazon Walmart Inc. (WMT) y Target Corp. (TGT) en compras y entregas en línea basadas en voz. Según los informes, la compañía con sede en Mountain View, California, también está en conversaciones para tomar una pequeña participación en Flipkart después de que Walmart superó a Amazon por una posición mayoritaria en el gigante indio del comercio electrónico.
Un portavoz de Google dijo que "no es inusual que los anunciantes ajusten sus campañas en cualquier momento por cualquier número de razones". Amazon declinó hacer comentarios.
