¿Qué es un anuncio publicitario?
El anuncio es contenido de revistas, periódicos o sitios web que se ve y se lee como el contenido de esa publicación pero que, de hecho, es de pago. El contenido publicitario a menudo tiene la sensación de un editorial en el sentido de que presenta una opinión, pero también puede informar sobre las tendencias del producto o los resultados de los estudios de investigación. Los anuncios también pueden aparecer en forma de video en sitios web.
La palabra "publicitario" combina las palabras "" y "editorial".
Comprender los anuncios publicitarios
Debido a que los anuncios no son obviamente anuncios y pueden proporcionar información útil, es más probable que los consumidores les presten atención y los lean de lo que lo harían con un anuncio tradicional. Los avisos publicitarios también brindan la oportunidad de incluir significativamente más información sobre los beneficios de un producto o servicio que un anuncio tradicional, que generalmente tiene muchas imágenes y poco texto.
Un estudio realizado por Contently encontró que dos tercios de los lectores sintieron que fueron engañados cuando se dieron cuenta de que un artículo o video que vieron fue patrocinado por una marca. Por lo tanto, el peligro de los anuncios publicitarios es que pueden causar pérdida de confianza entre el público consumidor. Muchas publicaciones indican cuándo el contenido es publicitario para evitar lectores engañosos. El anuncio aparecerá junto con el contenido regular de la publicación, pero puede etiquetarse como "patrocinado" o "sección de publicidad especial". Algunas publicaciones no imprimirán anuncios publicitarios.
Al igual que con los mensajes tradicionales, cuando las empresas usan anuncios para promocionar su producto o servicio, deben asegurarse de que el anuncio tenga el tono y el contenido adecuados para el público consumidor. Un anuncio en una revista literaria cuyos lectores son principalmente graduados universitarios debe escribirse con un tono diferente al de un anuncio en una revista de chismes de celebridades orientado a lectores masivos.
El contenido publicitario debe coincidir con el contenido editorial de una publicación en términos de estilo, por ejemplo, la forma en que se escriben los titulares, el tipo de fuente utilizada, la forma en que se colocan las columnas y otros elementos visuales. Los anuncios publicitarios pueden atraer al lector contando una historia, idealmente verdadera, que se basa en los problemas o temores del lector y luego describe cómo el producto o servicio que se vende puede resolver el problema. El anuncio respaldaría las afirmaciones con estadísticas, resultados de pruebas o hechos relevantes. El anuncio debe concluir con un llamado a la acción que informe al lector cómo y dónde comprar el producto o servicio.
El contenido patrocinado o el marketing de contenido, en contraste con un anuncio publicitario, no contiene un llamado a la acción; Su propósito es simplemente generar conciencia de marca.
